Торги в инстаграм что это
Все, что нужно знать про аукционы в таргетированной рекламе
Разбираемся, как работают аукционы рекламных систем разных социальных сетей, чтобы показывать объявления рекламодателей аудитории.
ВКонтакте
Во ВКонтакте работает аукцион первой цены. Это значит, что вы заплатите именно ту сумму, что укажете в ставке. Даже если она будет значительно превышать ставки других рекламодателей, система не скорректирует ее в меньшую сторону.
Одновременно за внимание пользователя сражаются несколько рекламодателей. ВКонтакте в режиме реального времени определяет, какую рекламу показать конкретному человеку. На выбор влияет ставка.
Например, вы готовы платить за 1000 показов 200 рублей, а ваш конкурент — 220 рублей. Очевидно, победит ставка второго рекламодателя.
Но часть кампаний крутятся по CPC (стоимость за клик), а часть — по CPM. При этом они участвуют в одном аукционе.
Чтобы сделать такой рекламный аукцион справедливым, все ставки приводятся к единому показателю. При оплате за клик, ставка переводится из CPC в eCPM, или «эффективный CPM».
Таким образом, при работе по CPC, на открутку объявления влияет не только ставка, но и кликабельность объявления.
Как вариант, для отслеживания инфоповодов и анализа интересов вашей аудитории можно пользоваться сервисом Popsters.ru.
При запуске кампании важно правильно определить ставку.
Начните с ⅓ от рекомендованной цены и следите за откруткой. По мере замедления постепенно повышайте ставку. При ставке ниже рекомендованной объявления показываются реже. Высокая же ставка позволит быстрее охватить выбранную аудиторию. Рекомендованная ставка меняется в зависимости от аудитории и конкуренции: например, перед праздниками все рекламодатели стараются получить больше продаж и размещают специальные предложения, поэтому запускают рекламу, и средние цены во всех рекламных системах вырастают.
MyTarget
Через MyTarget закупается реклама в Одноклассниках, аудио-реклама во ВКонтакте, на Юле, в Viber, реклама в сервисах Mail. ru и на сайтах-партнерах, а также вся реклама мобильных приложений во ВКонтакте.
Аукцион в MyTarget работает аналогично — CPC переводится в eCPM, как и оплата по CPI при продвижении мобильных приложений.
Однако в Mytarget можно закупать рекламу по нескольким аукционным стратегиям:
1. Фиксированная ставка
В этом случае, как и во ВКонтакте, работает аукцион первой цены. Рекламодатель оплачивает указанную ставку, даже если ставки конкурентов гораздо ниже.
2. Максимальное число показов/кликов
В этом случае работает аукцион второй цены. Он работает так: побеждает рекламодатель с наибольшей ставкой. Но списывается не указанная ставка, а ставка конкурента (вторая цена)+1 копейка.
Рекламодатель получает максимальный результат при оптимальном расходе.
3. Минимальный расход
Эта стратегия также работает по аукциону второй цены. Рекламодатель задает максимальную ставку, которую готов платить. При этом система старается использовать наименьшую ставку, которую позволяет конкуренция, и она никогда не превышает заданную допустимую ставку.
Аукционы на Facebook и Instagram
У Facebook сложные алгоритмы для определения объявления-победителя. Система считает общую ценность каждой рекламы по нескольким критериям:
При этом общая ценность рекламы — не тот же показатель, что и «Коэффициент релевантности». Последний можно увидеть в рекламном кабинете: это упрощенная оценка ценности рекламы. Она дает рекламодателю понимание об эффективности рекламы, но именно эта цифра не влияет на показ объявления.
Коэффициент релевантности определяется после 500 показов объявления по 10-бальной шкале.
Ставки в Facebook автоматические. Система определяет минимальную ставку, которая позволит потратить заданный бюджет за выбранный период рекламной кампании.
Можно указать максимальную ставку вручную и ускорить показ рекламы.
Полезные статьи на близкую тему:
Попробуйте бесплатный пробный тариф Popsters чтобы получить статистику активности до 10 любых страниц в следующие 7 дней
Как повлиять на аукцион Facebook и Instagram?
После публикации нашей статьи по поводу коэффициента релевантности, в комментах был просто шквал вопросов и споров, касаемо аукциона.
Поэтому мы в the Цех решили описать все на пальцах, с формулами и пояснением, как ты любишь.
Начнем с того, на что влияет аукцион?
Естественно, на стоимость финального целевого действия, в зависимости от выбранной цели рекламной кампании.
Расшифруем:
— ставка
— прогнозируемая частота действий (на основе предыдущего опыта взаимодействия)
— факторы актуальности рекламы (коэф. релевантности, после 30 апреля разбивка на 3 показателя ctr, cr, er)
В 99% случаев мы закладываем автоматическую. Иначе выходя на рынок с ручной ставкой вы конкурируете с тысячами рекламодателей, использующих автоматизацию. Значит на ставку мы влияем лишь косвенно.
Мое мнение, что автоматическая ставка зависит от модели выкупа трафика CPA (конверсии), CPC (за клик), CPM (за показы)
Но на VC мне дали вот такого рода формулы, этот момент можем обсудить.
Прогнозируемая частота действий
Здесь основную роль играет верный подбор аудитории и релевантных ей объявлений. (спасибо кеп) Но здесь же выбор рекламной цели и способа оптимизации.
После 30го апреля 3 показателя:
— Оценку качества объявления — по сути, CTR (кликабельность объявлений).
— Оценку вовлечённости объявления — по сути, ER (лайки, комментарии, реакции, глубина просмотра видео, скрытия и тд).
— Оценку конверсии в целевое действие, скорее всего, по пикселю и окну атрибуции для сайтов и по CTR для страниц и аккаунтов.
Как по мне, то п.2 и п.3 формулы — взаимозависимые критерии.
Для ФБ и Инстаграм важны два параметра:
— релевантность твоей рекламы для пользователей
— твое поведение в качестве рекламодателя
А теперь обо всем на пальцах.
Учти, что все эти параметры работают как одно целое и не противоречат с формулой самого ФБ.
1. Релевантность объявлений
Проще всего отследить с помощью CTR. Это показатель всегда выше для узкосегментированных аудиторий и размывается на широких.
Но это не значит, что нужно сегментировать слишком узко. При наличии бюджета и навыка использования разных форматов и рекламных целей, аудиторию лучше всего сегментировать по 20-50к человек.
Об этом в паблике есть целая статья с примером.
Чтобы повысить CTR некоторые не брезгуют кликбейтными тизерами (загугли) Но дело в том, что такие объявления хороши в тизерной рекламе, но в таргетированной они снижают конверсию из перехода в конечное целевое действие, тем самым занижая общий статус рекламного кабинета в аукционе.
Как раз об этом и поговорим в пункте 2
2. Влияние истории рекламного кабинета, страницы и внешней площадки, на которую идет трафик
Простой пример, на кабинет были наложены санкции из-за одного поста и все последующие находились на ручной модерации. Из-за этого стоимость клика выросла в 2 раза и “белые” объявления отклонялись, если в них была какая-либо сравнительная форма прилагательного.
Да, я знаю, что это делается согласно правилам, но часто тебе запрещают такое?
Сюда же проблемы со страницами, которые вызывает плохо настроенный МФ, к примеру.
Если трафик идет на внешнюю площадку, то пиксель фиксирует целевые действия, время проведенное на сайте и так далее. Площадка должна быть релевантна объявлению, об этом говорили в конце п.1
3. Реакция пользователей на рекламу
Именно по этому параметру проходит оптимизация рекламных кампаний.
Здесь учитывается не только CTR, но и лайки посту, жалобы, скрытия, комментарии, скорость загрузки после перехода по ссылке и тому подобное.
В конце статьи я выделил 3 пункта, на которые простому обывателю влиять проще, для этого достаточно поверхностных знаний о маркетинге и рекламном кабинете.
Чтобы манипулировать первыми 3мя пунктами из формулы, нужно больше технических знаний и более глубокое знание кабинета.
Постскриптум: хочу выразить благодарность и признательность Петру Костюкову, Никите Атанову и Александре Пономаревой
Торги в инстаграм что это
Добавить в предложенные новости пост об аукционе. Копируете шаблон аукциона:
(в аукционе может участвовать как один аккаунт, так и несколько)
________________________________Шаблон_________________________
Аукцион на рекламные посты в сообществах:
Пример: Выигрывает тот, чья ставка будет максимальная сегодня в 22:00 мск. Последняя ставка должна провисеть не меньше 15 минут. Способы оплаты: Webmoney, Qiwi, Яд
_______________________________
Внимание! Если победитель отказывается от покупки постов, он заносится в черный список. Удалять/изменять ставки категорически запрещается. Поэтому просьба участвовать только тем, кто реально готов в случае победы оплатить рекламные посты.
Продавец, размещающий рекламный пост, обязан разместить его в течение недели с момента окончания аукциона. Это касается и покупателя рекламных постов. Оплатить и прислать свой пост он должен в течение недели.
____________________________конец Шаблона________________________________
меняете показатели выше на свои: ссылки на аккаунты, количества подписчиков, активности, количестве постов выставленных на аукцион, условия размещения (сколько топ, сколько в ленте) и способы оплаты.
Правила:______
— В один аукцион добавляются 1, 2 аккаунта и более.
— Время проведения аукционов 15.00-17.00 и 20.00-22.00 по МСК ежедневно
— Бан всем кто отзался от своей ставки, удалил её или бан Владельцу страницы если отказался размещать пост в течении недели.
— если на аукционе не было ни одной ставки в любой из периодов, время аукциона может быть продлено еще на 2 часа по согласию сторон.
Далее свяжитесь с Админом Инстамир Сергей Кучеренко в лс пишите аукцион, после проверки, аукцион будет добавлен в расписание. Расписание аукционов смотрите в этой теме ниже.
Аукционы в таргетированной рекламе Инстаграм: как это работает
Наиболее эффективным способом продвижения в Инстаграм является таргетированная реклама. Что же это такое?
Осуществить настройку запуска таргетированной рекламы можно в меню приложения (кнопка «продвигать»). Для этого нужно задать параметры аудитории:
Аукционные стратегии
На большинстве аукционных площадок закупка рекламы возможна по следующим стратегиям:
Аукционы таргетированной рекламы в Фейсбук и Инстаграм
Рекламные аукционы на различных социальных площадках имеют различный принцип действия.
Фейсбук обладает достаточно сложными алгоритмами, которые выбирают победителя. Система проводит автоматический расчет общей ценности каждого объявления с учетом следующих критериев:
Коэффициент релевантности рассчитывается по десятибальной шкале после того, как объявление набрало 500 показов.
Ставки в фейсбук производятся автоматически. Алгоритм определяет минимальный размер ставки, который позволит потратить заданную сумму бюджета за определенный срок действия рекламы.
Ставку можно сделать вручную. Это позволит ускорить показ объявления.
Instagram Shopping: как добавить и отметить товары
По данным Facebook Ads, 70% пользователей узнают о новых товарах из Instagram. Чтобы помочь продавцам их продвигать, Instagram создал инструмент Instagram Shopping, который стал доступен в России в марте 2021 года. Расскажем, зачем подключать этот инструмент и как его настроить.
Что такое Instagram Shopping
Instagram Shopping, или «Покупки» — это инструмент, с помощью которого можно отмечать товары в постах и Stories. Информацию о товарах Instagram берет из каталога, который загружает продавец.
Профиль с подключенной опцией выглядит так:
На фото есть значок сумки — это значит, что если открыть пост, в нем будут отмечены товары. Источник: COS
На фото можно отметить несколько товаров. При клике на отметки — shopping tags — пользователи увидят цену и описание товара, а также смогут перейти по ссылке и оформить заказ на сайте.
Кроме цен и самих товаров, пользователь видит и дополнительную информацию о них: в описании можно указать состав ткани, размер, доступные цвета и т. д. Также пользователь может рассмотреть вещь с разных ракурсов в галерее или узнать о других товарах интернет-магазина — все это не покидая Instagram.
Чтобы попасть в каталог с товарами, нужно нажать на кнопку «Смотреть магазин». Внутри магазина товары можно сгруппировать в тематические подборки, например новые поступления или подарки.
Жители США могут оплатить товары в самом приложении с помощью Facebook Pay. В других странах, включая Россию, эта опция пока недоступна: пользователи по ссылке на товаре переходят на внешний сайт и оплачивают там заказ.
Зачем подключать Instagram Shopping
Настройка Instagram Shopping: с чего начать
В каталоге можно
Как добавить товары в Instagram через Commerce Manager
Войдите в Commerce Manager, раздел также можно найти в рекламном аккаунте.
Система предложит создать магазин или каталог. Магазин — единая витрина для Instagram и Facebook, которая доступна компаниям с физическими товарами. Чтобы продвигать товары в Instagram, нажмите «Добавить каталог». Выберите тип каталога в зависимости от тематики бизнеса, интернет-магазинам подойдет «Электронная коммерция».
На следующем шаге нужно настроить параметры и способ загрузки товаров. Из выпадающего списка выберите рекламный аккаунт, к которому будет привязан каталог.
Создать каталог можно самостоятельно — загрузив таблицу или подключив пиксель — или через интеграцию с одной из партнерских платформ. Во втором случае товары будут подгружаться из существующего онлайн-магазина.
Нажмите кнопку «Создать» — каталог готов.
Важно: каталог должен содержать точные цены и информацию о наличии каждой позиции. Кроме того, правила возврата товара должны быть тоже указаны — на сайте магазина или в Instagram-аккаунте.
Чтобы перейти к созданию товаров, выберите нужный каталог в Commerce Manager, а затем нажмите «Добавить товары».
Добавьте товары одним из способов:
При выборе загрузки вручную, откроется форма. В нее нужно добавить название товара, его описание, изображения, ссылку на сайт и цену. Система подскажет, какие данные не обязательны.
После заполнения формы и загрузки товары появятся в вашем каталоге.
Как создать подборку с товарами
Внутри каталога товары можно объединять в подборки: например, по тематикам, временам года, грядущим праздникам и т. д. Подборки помогают продавцам точнее попасть в интересы пользователя, а пользователям — быстрее подобрать товар.
Можно создавать не только стандартные подборки, но и такие, которые привлекут больше внимание, например «Топ-10 пальто» или «Подарки для лучших друзей».
Объединить товары в группы можно вручную или с использованием фильтров, например, если товаров очень много.
На финальном этапе укажите название подборки и нажмите кнопку «Создать».
После создания каталога товаров, необходимо отправить аккаунт на проверку. Проверка может занять несколько дней.
Как добавить товары в Instagram
Чтобы добавить каталог в Instagram, зайдите в приложении в раздел «Настройки» и выберите вкладку «Компания».
Затем нажмите «Настроить Instagram Shopping» и следуйте подсказкам системы.
Если каталог пройдет проверку, в вашем Instagram-аккаунте появится раздел «Покупки». Когда аккаунт будет одобрен, включите функцию Instagram Shopping. Для этого в разделе «Покупки» выберите каталог товаров, который хотите подключить, и нажмите «Готово».
Как отметить товар
Чтобы отметить товар в посте, начните выкладывать пост как обычно — добавьте фото и текст поста, а затем выполните следующие действия:
Также товар можно отметить в Stories. Для этого:
На одном фото можно отметить до 5 товаров, в галерее — в общей сумме до 20. В Stories стикер добавляется только на один товар, зато можно менять его цвет и текст.
В заключение
Instagram Shopping повысит продажи и вовлечение пользователей в вашем аккаунте. Каталог с товарами можно использовать не только для знакомства подписчиков с ассортиментом, но и для настройки таргетированной рекламы в Facebook и Instagram.
Особенно этот инструмент мы рекомендуем e-commerce: пользователь сразу видит цену и всю информацию о товаре. Правда, если товар или услуга подразумевают предварительное общение с клиентом и длинный цикл сделки, то опубликованная цена может отпугнуть пользователя. Поэтому прежде чем подключать Instagram Shopping, подумайте, подходит ли инструмент вашему продукту и поведению целевой аудитории.
Реклама интернет-магазина проще с eLama
15+ систем в одном сервисе, инструменты для упрощения работы с рекламой, закрывающие документы и поддержка на каждом этапе