Томми хилфигер что за бренд
Увеличение продаж от 30% через системный маркетинг (специализация – легкая промышленность)
Я специализируюсь на системном маркетинге. Его настройка позволяет производителям и дизайнерам одежды получать реальные результаты и выходить на обороты в 2-3 раза превышающие нынешние показатели.
Юлия Андреева
Работаем с Ириной Бородавко и ее командой всего пару месяцев и очень довольны, никаких нареканий, одни положительные впечатления. Все четко, в срок, с оценкой результатов, регулярно предлагаются новые методы продвижения и развития. Будем продолжать сотрудничество!
Алексей Демкин
Спасибо Ирине Бородавко и ее команде за отличную работу по созданию посадочной страницы нашей компании. Эффективность рекламы повысилась на 24%. Работа произведена в срок с учетом всех наших пожеланий и предложений. Выражаем благодарность и рекомендуем к сотрудничеству!
Конец эпохи: будут ли в России массово закрываться ТЦ
Продажи одежды и обуви в онлайне выросли на 36% за год
«ЦЕНА УСПЕХА» – фильм о ПЛАТФОРМЕ КОММУНИКАЦИЙ 53-й Федеральной ярмарки «Текстильлегпром»
Анна Лебсак-Клейманс: Беспечный подход к покупке одежды остался в прошлом
Fashion-ритейлеры теряют трафик
История бренда Tommy Hilfiger
Tommy Hilfiger (Томми Хилфигер) – американский бренд, специализирующийся на производстве мужской, женской и детской одежды, нижнего белья, обуви, аксессуаров, часов, солнцезащитных очков, парфюмерии. Выпускает также текстиль для дома. Основан в 1985 годуТомми Хилфигером. На 2014 год бренд входит в состав корпорации Phillips-Van Heusen Corporation.
«Одежда должна приносить удовлетворение, быть творческим выражением Вашего «Я», подчеркивать индивидуальность. Коллекции Tommy Hilfiger включают вещи на все случаи жизни».
Линии бренда
Tommy Hilfiger – основная линия бренда, включающая в себя мужскую, женскую, детскую одежду, аксессуары, нижнее белье, солнцезащитные очки, часы, парфюмерию. Коллекции выдержаны в элегантном американском стиле casual. Детские модели Tommy Hilfiger предназначены для возрастной категории от 2 до 14 лет.
Hilfiger Denim – линия бренда для молодого поколения, ведущего активный образ жизни. Коллекции включают в себя мужскую и женскую одежду, аксессуары. В качестве основного материала используется деним. Линии Hilfiger Denim в большей степени присущи черты уличного стиля, спортивного и преппи.
История бренда
В 1984 году Томми Хилфигер заключил договор с азиатской корпорацией The Murjani Group на создание мужских и женских коллекций.
В 1985 году дизайнер официально зарегистрировал бренд Tommy Hilfiger и представил свою первую коллекцию в стиле преппи по лицензии The Murjani Group.
В 1989 году Томми Хилфигер выкупил у The Murjani Group права на использование своего бренда. С компанией Tommy Hilfiger начали сотрудничать топ-менеджеры, ранее работавшие в Ralph Lauren и Liz Claiborne.
В 1995 году был основан благотворительный фонд Tommy Hilfiger Corporate Foundation. Его деятельность была направлена на поддержание образовательных, социальных и культурных программ. В 1995 году Томми Хилфигер стал обладателем премии CFDA «Лучший дизайнер мужской одежды» и награды «С подиума на улицы» от VH1 Fashion Awards.
В 1996 году под маркой Tommy Hilfiger была запущена парфюмерная линия. Первым выпущенным ароматом был женский цветочно-фруктовый — Tommy Girl.
В 1997 году на Родео Драйв в Беверли-Хиллз был открыт флагманский магазин Tommy Hilfiger.
В 1998 году Томми Хилфигер стал обладателем премии «Дизайнер года» от школы дизайна Парсонс, он также получил звание «Мужчина года» по версии журналаGQ Germany.
В 1999 год был запущен интернет сайт бренда.
В 2001-м был открыт монобрендовый бутик бренда в районе Сохо на Манхэттене. В этом же году по лицензии немецкой компании Hamm была выпущена первая коллекция обуви Tommy Hilfiger. Впоследствии дизайнер выкупил права на производство.
В 2002 году модельер бренда удостоился награды «Международный дизайнер» от GQ Germany.
В 2005-м был запущен реалити-проект «The-Cut». Его участники соревновались за контракт на 250 тысяч долларов и право на разработку капсульной коллекции для бренда Tommy Hilfiger.
В 2006-м компания Tommy Hilfiger была продана частной инвестиционной организации Apax Partners за 1,6 миллиард долларов. В этом же году Томми Хилфигер был назван «Дизайнером года» по версии журнала GQ Spain.
В 2007 году деятельность Томми Хилфигера была отмечена наградой «За выдающиеся достижения» от Hispanic Federation.
В 2008 году совместно с компанией «Sony BMG» был запущен телевизионный канал «Tommy TV», который освещал новости модной и музыкальной индустрий. В 2008-м Томми Хилфигер получил награду «Bambi Awards» в номинации «Модная категория» от издательского холдинга Hubert Burda Media и занял первое место в списке «100 лучших дизайнеров» по версии журнала Women’s Wear Daily.
В 2009-м Томми Хилфигер заключил лицензионное соглашение с компанией Safilo Group на производство солнцезащитных очков. В этом же году модельер стал лауреатом премии «Выдающиеся достижения в модной индустрии» от Marie Claire.
В 2010-м компания Tommy Hilfiger была перепродана за 3 миллиарда долларов корпорации Phillips-Van Heusen Corporation, которой принадлежат Calvin Klein, Timberland, DKNY и др. В этом году бренд отметил свое 25-летие. В честь юбилея дизайнер презентовал книгу «Tommy Hilfiger». В ней рассказывалось о жизни дизайнера и создании бренда. Книга стоимостью 550 долларов была выпущена ограниченным тиражом и продавалось на сайте и в бутиках «Tommy Hilfiger». В этом же году была создана дебютная коллекция солнцезащитных очков бренда.
В 2010-м дизайнер стал обладателем награды «Легенда» от американского Института Пратт.
В 2011 году Томми Хилфигер получил награду «Дизайнер года» от Университета Филадельфии и был признан «Лучшим дизайнером» на церемонии GQ в лондонском The Royal Opera House.
В 2011 году стартовал проект «Американцы в Париже», созданный Томми Хилфигером и CFDA/VOGUE Fashion Fund с целью поддержки начинающих дизайнеров. В его рамках молодые таланты представляют капсульные коллекции на заданные темы и впоследствии демонстрируют свои работы на Неделе моды в Париже. В 2011 году дизайнеры создавали принты для сумки-тоут, в 2012-м разрабатывали модели тренчкотов. Коллекции были представлены в бутиках Tommy Hilfiger» в Париже, Нью-Йорке, Лондоне и Милане.
В 2012-м дизайнер бренда удостоился премии CFDA Джеффри Бина «За вклад в развитие моды». В этом году мужская и женская коллекции весна-лето 2013, представленные на Неделе моды в Нью-Йорке, были выполнены в морском стиле. В качестве основного принта был использован узор-полоска. Базовыми цветами коллекции стали белый, красный, синий и песочный.
В 2013 году на Неделе моды в Нью-Йорке бренд Tommy Hilfiger представил мужскую и женскую коллекции осень-зима-2013/2014 в стиле преппи. В ней были продемонстрированы твидовые пальто и жакеты, отделанные мехом, пуловеры, двубортные пиджаки. В качестве аксессуаров для мужской коллекции были выбраны шарфы, дипломаты, портфели. Для женщин бренд представил саквояжи, клатчи, широкополые шляпы, шапки. Палитра коллекции была построена на черно-белом монохроме и включала в себя цветовые акценты темно-синего, верблюжьего, бордового, хаки и оттенки слоновой кости. В качестве принтов были использованы полоска, клетка, ромб и гусиная лапка.
В начале 2013 года руководство The Tommy Hilfiger Group подписало соглашение с французским производителем текстиля для дома Descamps S.A.S. Первая коллекция бренда по лицензии будет представлена весной 2014. В нее войдут подушки, одеяла, пледы, постельное белье, покрывала, полотенца и прочие предметы, предназначенные для домашних нужд.
В 2013 году Tommy Hilfiger создали капсульную рождественскую коллекцию The Holiday Mixer для мужчин, женщин и детей. В ней были представлены шелковые платья и жакеты, декорированные пайетками, вельветовые брючные костюмы, сорочки, а также головные уборы, кожаные перчатки, солнцезащитные очки, шерстяные шарфы, галстуки, бабочки и обувь.
На официальном сайте бренда было предложено мини-руководство по приготовлению праздничного обеда и созданию стиля для рождественского вечера.
На 2014 год бренд представлен в 90 странах мира. Общая выручка от продаж составляет свыше 3 миллиардов долларов. 45% приходится на Европу, 35 % – на США, 12 % — на Азию. Основными европейскими рынками для бренда выступают Италия, Испания, Франция, Германия и Бельгия. Исполнительным директором компании The Tommy Hilfiger Group является Томми Хилфигер, президентом – Дэниел Гридер, должность специалиста по маркетингу занимает Гари Шейнбаум.
Парфюмерия
Парфюмерная линия Tommy Hilfiger включает более 40 парфюмов: женские Dreaming, Freedom for Her, Tommy Girl, True Star, True Star Gold, Hilfiger Woman, Loud for Her, Eau de Prep Tommy Girl и др., мужские Freedom for Him, Hilfiger Athletics, Loud for Him, True Star Men, Tommy, Eau de Prep Tommy, Tommy T, Hilfiger Est. 1985. Большинство из них относятся к группе цветочно-фруктовых и фужерных ароматов.
В течение нескольких лет ароматы бренда Tommy Hilfiger получали награду «FIFI Awards».
Коллаборации
«Мы знали, чего мы хотим — сфокусироваться на двух классических моделях — броги и лоферы, — но обновить и освежить их. В результате получилось смешать немного рок-н-ролла, немного преппи, немного винтажа и еще чуть-чуть крутости. Это безупречное сочетание наших с Томми собственных стилей».
«Я фанат моды и всегда ищу новые пути внедрения в мой личный гардероб винтажных, женственных вещей. Меня с Томми вдохновляет одно и то же: старомодная музыка, классические фильмы и иконы старого Голливуда».
Рекламные кампании
Большое значение дизайнер уделяет рекламным кампаниям. В 1986 году на продвижение марки было потрачено около 3 миллионов долларов. В слогане кампании 1986 года сообщалось, что «вскоре Tommy Hilfiger станет ведущим брендом мужской одежды».
В конце 1990-х-середине 2000-х гг. лицами бренда становились известные модели, музыкальные исполнители. В 1997 году Tommy Hilfiger представляла Наоми Кэмпбелл. В съемках рекламной кампании 2004 года приняли участие Дэвид Боуи, поклонник марки, и его жена Иман.
«Дэвид не имеет возраста, а Иман выглядит не менее великолепно, чем любая из сегодняшних манекенщиц. Они несут с собой все, с чем я хочу ассоциировать бренд — музыку, стиль, элегантность, креативность, утонченность. Вместе они идеально передают сущность стиля Hilfiger, и я польщен, что они участвуют в моей кампании».
В 2005 лицом рекламной кампании Tommy Hilfiger выступил Тайсон Бекфорд.
Лицом женских ароматов True Star (2004 г.) и True Star Gold (2005 г.) являлась Бейонсе Ноулз, лицом мужского парфюма True Star Men (2005 г.) был выбран Энрике Иглесиас.
В конце 2010 года в рамках рекламной кампании новых ароматов: «Loud for Him» для мужчин и «Loud for Her» для женщин, при поддержке «Goom Radio» была запущена радиостанцию «Loud». Она функционировала в течение одного года, 24 часа в сутки. Ежедневно диджеи рассказывали радиослушателям о новых ароматах бренда Tommy Hilfiger.
В течение последних лет рекламные кампании бренда создаются при участии вымышленных героев – Хилфигеров (The Hilfigers). Они являются обобщенным образом американской семьи.
«Каждому из членов этой семьи мы присвоили определенный характер. В кампании их индивидуальность проявляется в том, как они ведут себя перед камерой, в какой манере они носят предложенную им одежду. Эту семью объединяет тонкое умение чувствовать стиль и аристократичный дух, но они умеют смотреть на все с юмором».
В съемках рекламных кампаний участвует больше 10 человек. По признанию дизайнера, если работать только с одной моделью, то будет невозможно передать современный дух бренда Tommy Hilfiger.
«The Hilfigers олицетворяют наш бренд, они очень живые и веселые, и всем ассоциациям с маркой они каждый сезон дают новое направление».
По сюжету кампании Tommy Hilfiger осень-зима 2012/2013 семейство Хилфигеров в лице Грейси Карвальо, Жаклин Яблонски, Андре Дугласа, Макса Роджерса, Артура Кулькова, Джулии Хафстром, Марселя Кастенмиллера, Ноа Миллс, Тао Окамото и Сэм Уэй прибыло в лес на охоту.
В качестве членов «семьи» кампании весна-лето 2013 «Морское путешествие» были выбраны Джордан Данн, Жаклин Яблонски, Тони Гаррн, Артур Кульков, Макс Роджерс, двое бассет-хаундов по кличке Морган IV и Морган V и пр. Крейг МакДин запечатлел Хилфигеров на борту корабля.
«Морские мотивы были одними из самых ранних идей, которые я включал в свои эскизы, поэтому эта кампания является такой вдохновляющей для меня. Мне нравятся морские путешествия, и в этом сезоне Хилфигеры пускаются в плавание, как это могут только они, с духом авантюризма и юношеским озорством».
Лицами благотворительных проектов бренда выступают знаменитости. В 2012 году капсульную коллекцию одежды «Promise», разработанную в рамках Millennium Promise – организации по борьбе с бедностью в Африке, представляла Кэти Холмс.
В разные годы лицами кампаний Tommy Hilfiger for Breast Health International (фонд по борьбе с раком груди) становились Рене Зеллвегер, Карла Бруни, Шарлотта Генсбур, Милла Йовович, Клаудия Джерини, Кристиана Капотонди, фотографами выступали Хелена Кристенсен, Дрю Бэрримор.
В 2013 году в рекламной кампании благотворительного проекта Breast Health International снялись Наоми Кэмпбелл и Клаудиа Шиффер. Фотографом выступил знаменитый Патрик Демаршелье.
Благотворительные проекты
С 2006 года ежегодно под маркой Tommy Hilfiger выпускается лимитированная коллекция сумок, 50 % от продаж перечисляются в фонд по борьбе с раком груди Breast Health International. В 2012 году была создана сумка насыщенного темно-синего оттенка. В качестве цветовых блоков были выбраны красный и белый цвета. Аксессуар был оснащен кармашком для телефона и запирался на замок-магнит. Стоимость сумки составила 400 долларов. Лицом кампании была выбрана Шарлотта Генсбург, фотографом выступила Дрю Бэрримор.
«Сыграть роль в таком важном деле значит для меня очень многое. С помощью одной сумки из ограниченной серии Томми Хилфигер дает людям возможность оказать ощутимую поддержку фонду по борьбе с раком груди. Деньги, собранные для Фонда Жизни, — это реальная помощь для женщин с раком молочной железы и их семей. Они возмещают расходы, которые не покрываются страховкой».
В 2012 году в капсульной коллекции «Promise» с африканскими мотивами было создано 13 предметов одежды и аксессуаров для мужчин и 17 для женщин. Все средства от продаж были перечислены в фонд Millennium Promise, организации по борьбе с бедностью в Африке. Благодаря финансовой поддержке Tommy Hilfiger в 2010 году была возведена школа в селе Рухиира в Уганде.
Tommy Hilfiger также перечисляет денежные средства в такие организации, как «Аутизм говорит», «Фонд спасите детей», «Дети без войны», «Всемирный фонд природы», поддерживает проекты «Создание национального мемориала в честь Мартина Лютера Кинга-мл», «Антидиффамационная Лига», гонки «Race to Erase MS» в пользу борьбы с рассеянным склерозом и пр. Томми Хилфигер выступает членом совета директоров нью-йоркского благотворительного фонда «Свежий Воздух».
За благотворительную деятельность дизайнер удостаивался многочисленных премий. В их числе награда «Будущее Америки» от D.A.R.E (2002 г.), премия ЮНЕСКО «За благотворительную деятельность» (2009 г.), награда «За вклад в развитие детских лагерей» от благотворительного фонда «Свежий воздух» (2011 г.).
Философия бренда
Коллекциям Tommy Hilfiger присущи черты преппи, smart casual, уличного и официального стилей.
«Выбор стиля — это увлекательное занятие и творческий способ выразить себя, причем одежда должна подчеркивать вашу индивидуальность. Я имею в виду, что мои коллекции затрагивают многие аспекты жизни человека».
В качестве основного принта используется узор-полоска. Базовыми вещами мужских и женских коллекций в каждом сезоне становятся джинсы, футболки-поло, жакеты, рубашки-поло, кардиганы, пуловеры, двубортные пиджаки, брюки. В качестве основной цветовой гаммы одежды дизайнер выбирает красный, белый, синий оттенки и их сочетания. Томми Хилфигер признается, что на данное решение его вдохновили цвета государственного флага США.
В разных сезонах в коллекциях Tommy Hilfiger присутствует морская, спортивная тематика, стиль загородного клуба, тенниса или регби.
«Я люблю искать вдохновение во всем, начиная от старых фильмов и книг и заканчивая
людьми, которые стали иконами стиля. Далее я соединяю пришедшие на ум идеи с теми мыслями, которые мне навевают поп-арт, музыка, люди на улицах, спорт. Нужно и здесь уметь найти баланс, чтобы коллекции с каждым сезоном расширялись».При разработке новых коллекций дизайнер всегда учитывает общее сезонное направление.
«Для меня мода всегда была связана с изменениями, причем с положительными — в ней происходит эволюция. И чтобы быть успешными в этой индустрии, нужно постоянно оперировать свежими идеями, изобретать многие вещи заново — но уже с учетом того, насколько это будет актуально и интересно сегодня».
Мужские и женские коллекции Tommy Hilfiger демонстрируются на Неделе моды в Нью-Йорке.
Tommy Hilfiger
В 1969 году молодой парень из многодетной семьи, студент Томас Хилфигер из пригорода Нью-Йорка, решил создавать модную одежду в духе свободного большого города. Он открыл свой магазинчик, куда привозил вещи из Нью-Йорка.
Несмотря на успех предприятия, продавать только одежду его не устраивало. Через десять лет, в 1979 году, он отправился покорять Нью-Йорк в качестве модельера. Здесь ему пришлось потрудиться на многие бренды, но от давней мечты – открыть свой собственный, Томас не отказался.
Вскоре он познакомился с Мурджани – влиятельным бизнесменом из Индии. Благодаря финансовой поддержке текстильного магната его мечта осуществилась.
В течение года Томас работал в корпорации Мурджани, а в 1985 уже зарегистрировал свою собственную марку – Tommy Hilfiger. Его первая коллекция одежды отличалась так называемым университетским стилем, сочетающим деловую строгость и удобство уличной одежды.
В 1989 году Томми выкупил у Мурджани право на использование своего бренда – и предложения о сотрудничестве от известных топ-менеджеров потекли рекой. Премиальное качество одежды и узнаваемый первоклассный стиль принесли модельеру мировую известность, множество наград и премий. У бренда есть линейка Tommy Jeans – молодежная, более раскованная, но с определенной долей строгости.
Естественно, что талантливый и полный идей модельер не ограничился выпуском одежды. В 1995 году под его именем вышел парфюм – цитрусово-фужерный мужской аромат Tommy, а год спустя – женский цветочно-фруктовый Tommy Girl. К сегодняшнему дню марка выпустила уже более 70 ароматов!
Следующий шаг – запуск линии обуви в 2001 году. В основе – все те же удобство, простота и элегантность. При изготовлении используются только натуральные экологически чистые материалы и уникальные технологии, позволяющие сделать обувь максимально комфортной и износостойкой. В ассортименте есть классические мужские и женские туфли, удобная обувь в спортивном стиле и модная, с оригинальными отделкой и деталями.
Tommy Hilfiger имеет свой благотворительный фонд, который реализует множество социальных, культурных и образовательных программ.
Также компания регулярно перечисляет средства в различные фонды по борьбе с тяжелыми заболеваниями, бедностью, последствиями войн, детские фонды. Так, ежегодно уже более десяти лет под брендом выпускается лимитированная коллекция сумок, половина выручки от продажи которой перечисляется на борьбу с раком груди.
В 2006 году Томми решил продать компанию одной инвестиционной организации, а затем, в 2010 году, она перешла в руки корпорации Phillips-Van Heusen – собирательнице известных брендов. Модельер продолжил с ней активное сотрудничество.
Ассортимент бренда, включающий одежду, обувь, аксессуары и парфюмерию, в 2009 году пополнился производством солнцезащитных очков, а в 2013 – домашним текстилем.
Томми регулярно участвует в интересных коллаборациях со звездами шоу-бизнеса, известными компаниями, дизайнерами и художниками. Так, например, он выпустил яркую коллекцию обуви совместно с художником Китом Харингом, коллекцию с Zendaya и Lewis Hamilton, а в сотрудничестве с Disney создал детскую коллекцию одежды и сумок.
Интересные факты из жизни Хилфигера и становлении его знаменитого бренда можно узнать из книги «Мой путь к мечте. Автобиография великого модельера», которая вышла в 2016 году.
История бренда Tommy Hilfiger началась задолго до его официальной регистрации. Основатель компании Томас (Томми) Джейкоб Хилфигер (Thomas Jacob Hilfiger) родился в Эльмире, штат Нью-Йорк, в 1951 году.
Он начал свой первый бизнес в сфере одежды, еще учась в старшей школе. Он и двое его друзей скинулись по 100 долларов и купили на эти деньги старые джинсы, которые потом перепродали «из-под полы».
Хилфигер не учился в колледже. Пока его сверстники грызли гранит науки, он продолжил заниматься продажей одежды, теперь уже более профессионально. Он основал сеть из семи магазинов под названием People’s Place. В магазинах Хилфигера продавались джинсы, брюки-клёш и другая одежда, а также свечи, благовония и плакаты. Несмотря на первоначальный успех, компания People’s Place объявила о банкротстве в 1977 году.
Хилфигер обосновался в нью-йоркском Манхэттене и попытался найти работу дизайнера одежды. Хотя Хилфигер не учился на дизайнера, он сам разрабатывал и продавал жилетки и свитеры для своих магазинов People’s Place. Он работал внештатным сотрудником в разных компаниях, затем основал свою компанию по производству спортивной одежды, которая прекратила свою деятельность всего через год. В конце концов он нашел работу дизайнера в компании Jordache Jeans.
В 1984 году с Хилфигером связался Мохан Мурджани, индийский текстильный магнат. У Мурджани была идея запустить линию мужской одежды в США. Он выбрал Томми Хилфигера для разработки линии для своей фирмы, Murjani International.
Линия одежды от Томми Хилфигера дебютировала осенью 1985 года. Реклама новой линии была рассчитана на Нью-Йорк. К 1987 году линия одежды от Хилфигера привлекала все большее внимание на национальном уровне благодаря рекламе в таких изданиях, как People, USA Today, Newsweek, GQ, Sports Illustrated.
Мохан Мурджани выделил всего 1,4 миллиона долларов на рекламную кампания новой линии одежды и маркетологам пришлось поломать голову, как уложиться в такой скромный бюджет, при этом заявить о себе на всю страну. Реклама выходила не часто, но она произвела сенсацию. В рекламе были слова, логотипы или лицо Хилфигера, а не изображения одежды или моделей, она выделялась среди других рекламных кампаний модных брендов.
В 1986 году одежда от Томми Хилфигера была доступна в 60 универмагах и 25 специализированных магазинах, розничные продажи составляли 32 миллиона долларов. Год спустя розничные продажи выросли более чем вдвое, до 70 миллионов долларов.
К концу 1980-х годов компания Murjani International, выпускавшая одежду под брендом Tommy Hilfiger, испытывала финансовые трудности. В 1988 году Томми Хилфигер и Мохан Мурджани создали новую компанию под названием Tommy Hilfiger Co. Inc., которая выкупила компанию Murjani International. Сделка была сложной, и новой компании потребовался почти год, чтобы наконец выкупить у Мурджани права на имя Tommy Hilfiger.
Новой компанией руководили Чоу, Хилфигер и два бывших сотрудника Ральфа Лорена, Лоуренс Стролл и Джоэл Горовиц. Благодаря обширным контактам Чоу в азиатской швейной промышленности, новая компания не только разрабатывала, но и производила одежду Hilfiger, используя азиатские фабрики, производящие недорогие, высококачественные товары.
Продажи новой компании составляли всего 25 миллионов долларов в первый год. И все же Чоу настоял на аренде роскошного офиса в центре Манхэттена в качестве штаб-квартиры в Нью-Йорке, предполагая, что скоро продажу пойдут вверх. И он оказался прав.
Осенью 1992 года компания провела первичное публичное размещение акций (IPO) на Нью-Йоркской фондовой бирже по 15 долларов за акцию. Выручка за 1992 год составила 107 миллионов долларов. Хилфигер стал любимцем Уолл-стрит, и его доходы постоянно росли.
В ноябре 1993 года вторичное предложение акций принесло 70 миллионов долларов. Компания использовала эти деньги для расширения своих магазинов и развития новых торговых точек, которые будут продавать одежду Hilfiger прошлого сезона по сниженным ценам.
Продажи Tommy Hilfiger выросли со 107 миллионов долларов в 1992 году до 138 миллионов долларов в 1993 году и 227 миллионов долларов в 1994 году.
К середине 1990-х годов в универмагах в США было около 500 магазинов Tommy Hilfiger. Около половины доходов компании приходилось на продажи в трех крупных сетях универмагов: Dillard, Federated и May. Еще 15% продаж пришлись на дисконтные сети T.J. Maxx и Marshalls, которые продавали устаревшие коллекции по более низким ценам. Компания также начал открывать свои собственные отдельно стоящие магазины, дебютировав в Стэмфорде (штат Коннектикут) и в Колумбусе (штат Огайо).
К 1994 году, казалось, все знали, кто такой Хилфигер. Президент США Клинтон носил одежду Tommy Hilfiger, как и Принц Уэльский, Майкл Джексон, Элтон Джон и Снуп Догги Догг. Возможно, самыми фанатичными поклонниками дизайна от Хилфигера были молодые люди, живущие в городах. Дети из хип-гетто начали носить одежду Tommy Hilfiger на несколько размеров больше. Дизайнер обратил внимание на уличную тенденцию и отреагировал, сделав очень большие размеры с надписью «гигант», используя более яркие цвета, и добавив более крупные и смелые логотипы. Это было то, чего хотел потребитель и продажи взлетели.
Продажи и доходы продолжали расти. Компания использовала свою прибыль, чтобы расширяться. В период с 1994 по 1995 год корпорация Hilfiger открыла более 200 новых точек продаж мужской одежды.
Компания представила одежду для мальчиков в размерах от 8 до 20. Затем, когда эта линия стала популярной, Tommy Hilfiger представила линию для мальчиков в размерах от 4 до 7 весной 1995 года.
Компания Tommy Hilfiger имела около 500 точек продаж одежды для мальчиков в магазинах и планировала добавить больше.
Hilfiger лицензировала свое название для компании Cypress Apparel, чтобы наладить выпуск халатов и одежды для сна. Кроме того, в содружестве с другими брендами, было налажено производство шарфов, платков, зонтов и одежды для гольфа.
К середине 1990-ых бренд Tommy Hilfiger начал набирать популярность в Японии, к 1995 году в японских универмагах было 36 магазинов. Также в этом году компания открыла 12 магазинов в Центральной и Южной Америке. Новая линия парфюмерии, произведенная по лицензионному соглашению с Estee Lauder, также хорошо продавалась.
Женская линия Tommy Hilfiger была представлена летом 1996 года в более чем 400 крупных универмагах. Как и мужская одежда Hilfiger, женская линия была в основном спортивной и нацелена на ту же нишу повседневного ношения на работе. Компания также выпустила женский парфюм Tommy Girl в рамках лицензионного соглашения с Estee Lauder.
Продажи за 1996 год были близки к 500 миллионам долларов, а прибыль компании выросла более чем на 60%. Акции Hilfiger иногда были самыми продаваемыми акциями на Уолл-стрит, и инвесторам, похоже, нравился сильный рост компании. Конечно, опасность для инвесторов заключалась в том, что чрезвычайно популярный бренд Hilfiger мог внезапно потерять актуальность. Акции модных компаний, как правило, были непредсказуемыми, потому что успех одежды в основном зависел от непостоянной публики. Тем не менее, корпорация Томми Хилфигера все еще казалась способной к дальнейшему расширению. Один отраслевой опрос показал, что более 20% офисов работали каждый день, а не только в пятницу. Офисные сотрудники тратили деньги на красивую повседневную одежду, такую как модели Hilfiger, и таким образом, казалось, не было конца популярности одежды от Томми Хилфигера. Кроме того, хотя корпорация Hilfiger представила свою женскую линию, ее основным продуктом по-прежнему была мужская одежда, традиционно более стабильная, чем женская.
К 1997 году компания только начинала расширяться на европейские рынки. В Лондоне строился огромный флагманский магазин, и, по-видимому, за рубежом был большой рыночный потенциал.
Компания также выпустила серию новых продуктов, в том числе линию товаров для дома, парфюмерную линию Hilfiger Athletics для мужчин и линию товаров для новорожденных и малышей. Продажи за год выросли до 847 миллионов долларов, а через год взлетели до 1,63 миллиарда долларов.
В 1999 году компания вышла на рынок средств для ванн и тела, а также начала предлагать линию для девочек, цветную косметику, ароматы Freedom, а также выпустила линию женских сумочек.
В 2000 году цена акций Tommy Hilfiger резко упала после того, как было объявлено о том, что за текущий финансовый финансовый год упадет.
После того, как клиенты пожаловались на то, что новая линия женской одежды была слишком модной и плохо подходила для повседневной носки, Hilfiger модернизировала линию, вернувшись к своему базовому опрятному современному внешнему виду. Компания также привлекла множество ветеранов индустрии, в том числе Линн Колман, бывшего руководителя Donna Karan, и Камиллу Никерсон, модного редактора из Vogue, чтобы вернуть компанию в нужное русло. Успех в этом сегменте рынка имел решающее значение, так как продаи мужской одежды тоже начали падать.
В течение 2001 года была представлена линия женского нижнего белья и линия одежды больших размеров. Усилия компании, казалось, окупились, и к июню того же года продажи как женской, так и юношеской спортивной одежды и джинсов превысили прогнозы.
В течение 2002 финансового года общий объем продаж несколько снизился, в то время как чистая прибыль увеличилась на 2,7% до 134,5 миллиона долларов. Хотя впечатляющий рост Hilfiger значительно замедлился с 1990-х годов, компания оставалась популярным и известным брендом.
В целом, в период с 2000 по 2009 год продажи сократились с 1,9 млрд. долларов до 700 млн. долларов. В то же время, европейские продажи Hilfiger неуклонно росли до 1,13 миллиардов долларов.
В 2003 году компания Tommy Hilfiger решила дополнительно инвестировать в растущую зарубежную аудиторию бренда. Исполнительный директор Hilfiger Фред Геринг также адаптировал бизнес-модель в соответствии с европейской культурой розничной торговли, установив партнерские отношения с европейскими универмагами и небольшими бутиками.
К 2004 году выручка Tommy Hilfiger Corporation составила 1,8 миллиарда долларов, в компании работало 5400 сотрудников.
В 2006 году Томми Хилфигер продал компанию Tommy Hilfiger Inc. за 1,6 млрд. долларов частной инвестиционной компании Apax Partners. После приобретения Фред Геринг взял на себя управление американской и европейской штаб-квартирами Tommy Hilfiger Inc. Компания сузила свое внимание в Соединенных Штатах к прибыльной основной линии спортивной одежды, и в 2010 году продажи в США начали расти.
В марте 2010 года компания Phillips-Van Heusen (PVH Corp.) купила корпорацию Tommy Hilfiger за 3 миллиарда долларов. Фред Геринг, который основал европейское подразделение Hilfiger в 1996 году, занял пост генерального директора Hilfiger. Глобальные продажи в розницу для бренда в 2013 году составили 6,4 млрд долларов, и 6,7 млрд долларов в 2014 году.
Даниэль Гридер был назначен генеральным директором Tommy Hilfiger Group в июле 2014 года. Бывший генеральный директор Геринг был назначен исполнительным председателем Tommy Hilfiger Group и вице-председателем PVH Corp.
Геринг ушел с поста председателя Tommy Hilfiger Group в августе 2015 года, хотя он сохранил свою должность в PVH.
Томми Хилфигер остается главным дизайнером компании, руководит командами дизайнеров и контролирует весь творческий процесс.