кем можно работать в фэшн индустрии
5 вариантов построить карьеру в индустрии моды
Индустрия моды — это одна из тех отраслей, которые кажутся наиболее недостижимыми для построения карьеры, хотя на самом деле специалисты в сфере моды в нашей стране остаются одними из самых востребованных. Как грамотно построить карьеру в модной индустрии, чтобы не потерять ни дня, рассказывает руководитель магистерской программы «Менеджмент и маркетинг в индустрии моды» Ануш Гаспарян.
Ануш Гаспарян
В первую очередь, думая о мире fashion, молодые люди представляют себе обложки глянца, подиумы мировых недель мод, витрины Chanel и коллаборации Гоши Рубчинского с Vetements. Между тем, мода — это огромный и сложный механизм, в котором работает большое количество специалистов самых разных направлений. Сегодня рынку моды нужны байеры и категорийные менеджеры, маркетологи и бренд-менеджеры, визуальные мерчандайзеры и специалисты по розничным продажам, организаторы специальных мероприятий, SMM и пиарщики, операционные директоры, специалисты по электронной коммерции. Этот список можно продолжать долго, и путей в индустрию — великое множество. Давайте посмотрим на них.
Вариант 1
Самый простой вариант старта — начать работать продавцом-консультантом в магазине одежды. Выбирайте на свой вкус, что вам ближе, масс-маркет Zara, дизайнерский шоурум, бутики Третьяковского проезда или премиальный концепт-стор как КМ20. Здесь вы научитесь основам визуального мерчандайзинга, продажам, стайлингу, а также делать инвентаризацию, работать с покупателями, работать с кассовым аппаратом, принимать поставки, следить за закупками товара.
Каждый сотрудник офиса должен знать, что происходит с товаром, когда он попадает на полку магазина и как выглядит реальный, а не гипотетический покупатель марки. Многие крупные международные бренды проводят обязательный как минимум двухнедельный тренинг в торговом зале для специалистов всех уровней. Про то, как все байеры ЦУМа по наставлению их fashion-директора Аллы Вербер начинали свою карьеру в качестве продавцов на этажах, ходят легенды.
Также крупные компании вкладываются в образование сотрудников, проводя внутренние семинары или отправляя их на обучение в тренинговые компании, например, Fashion Consulting Group. Абсолютно обязательно параллельно активно заниматься самообразованием. Как минимум нужно быть в курсе всего, что происходит в индустрии моды, не только в трендах, но и в бизнесе, читать российские и международные порталы: fashionunited.ru, businessoffashion.com, wwd.com, vogue.com, buro247.ru, theblueprint.ru.
Карьера. Карьерный рост здесь есть в нескольких направлениях: можно стать администратором (директором) магазина и при хороших результатах продвигаться дальше в управлении розничными продажами или закупках, то есть не только контролировать работу консультантов, но также принимать поставки, следить за закупками товара и отвечать за мотивацию сотрудников магазина. Успешных директоров магазинов часто переводят на работу в региональный головной офис компании. Еще один вариант — стать тренером и обучать персонал. А если вы более творческий человек, то можно выбрать направление визуального мерчандайзинга и витринистики.
© Коллекция Signature/ iStock
Вариант 2
Устроиться на стартовую позицию ассистента. Здесь вам придется сразу выбрать направление и понять, кем вам больше хочется стать. В зависимости от этого идите работать ассистентом байера, визуального мерчандайзера, директора магазина, стилиста.
Здесь же — стажировки. Они могут быть неоплачиваемыми, но это не должно вас отпугивать. Ведь опыт намного ценнее любых денег. Здесь вас ждет жесткое и глубокое погружение сразу в профессию. Но тех, кто выдержит и справится, ждет суперприз – развитие в выбранном и смежных направлениях.
Путей найти стажировку несколько:
1) Самостоятельно отправьте резюме в заинтересовавшие вас компании. Обязательно дополните его емким и понятным сопроводительным письмом о том, какой вы классный. Шансы, что вам ответят, невелики, но есть.
2) Промониторьте сайты крупных компаний на предмет открытых вакансий и стажировок. Такие гиганты как Nike и Adidas всегда ищут стажеров в разные отделы на лето.
3) Ищите дополнительное образование и факультеты, которые сотрудничают с компаниями из индустрии, дают возможность совмещать работу full-time с учебой и способствуют организации подобной практики.
Карьера. Если вы ассистировали байеру, то можете быть и визуальным мерчандайзером, и закупщиком, и специалистом по продажам, и аналитиком. Если были ассистентом в PR или маркетинговом агентстве, то вас возьмут на работу бренд-менеджером, менеджером по продукту, SMM, маркетологом, PR, аналитиком.
© Коллекция Essentials/ iStock
Вариант 3
Завести блог. Это вариант для тех, кто не просто интересуется модой, но по-настоящему ей увлечен и мечтает работать в Buro24/7 или Vogue (хотя сейчас, честно говоря, мечтать уже лучше о Theblueprint.ru). Попробуйте сделать качественный телеграм-канал, инстаграм или твиттер. Но учтите, что спрос на качественный и уникальный контент сейчас высок как никогда. Профанация, собранные в Википедии факты из биографии Кристиана Диора и советы по стилю для высоких девушек вряд ли принесут успех и признание. Заниматься постоянным самообразованием придется и здесь — вы должны знать о моде буквально все. Можно к примеру, пройти дистанционные курсы о моде, а еще активно посещать любые открытые лекции и мастер-классы специалистов из индустрии.
Карьера. Но если вы действительно держите руку на пульсе современной моды, знаете всех микро- и макроинфлюенсеров и даты всех будущих дропов лимитированных коллекций, всегда есть шанс попасть в модный коллектив и заниматься SMM-продвижением, написанием текстов для интернет-магазина или email-маркетинга или подключиться к работе над специальными изданиями модных онлайн-магазинов. Вот, например ASOS Magazine, Porter, Bosco Magazine, Wildberries.
Вариант 4
Открыть собственный стартап. Но сразу скажем, это дорогостоящая учеба на своих ошибках. Зато узнаете обо всем на свете, от построения коллекции и швейных производств до продвижения в инстаграм и создания собственного интернет-магазина. Чтобы избежать ошибок, все же для начала лучше подучиться. Есть краткосрочные курсы в Fashion Consulting Group (www.fashionconsulting.ru) или долгосрочные программы в Высшей школе экономики (www.moda.hse.ru).
Карьера. Даже если бизнес со временем надоест и вы поймете, что это не ваш вариант, то перспективы перед вами откроются богатые. Ведь после собственного дела вы сможете практически все.
Фото: Центр «Менеджмент и коммуникации в индустрии моды»
Вариант 5
Системное образование в индустрии моды, совмещенное с нетворкингом, проработкой кейсов ведущих компаний, стажировкой и возможностью получить гранты и карьерный старт уже во время учебы. Звучит малореально, но такое есть. Такое образование предлагает Центр «Менеджмент и коммуникации в индустрии моды» в НИУ ВШЭ (ModaHSE). Программы центра реализуются под патронажем Академического совета, в который вошли руководители ведущих fashion-компаний. Академический совет не только дает возможность стажировок, стипендии лучшим студентам, персональное кураторство ведущих экспертов, аналитические работы с прикладными кейсами на семинарах и в рамках дипломных работ, но и перспективы целевого трудоустройства для выпускников. ModaHSE сотрудничает по стажировкам и трудоустройству с такими компаниями, как H&M, Sela, Lamoda, KupiVIP, Radical Chic, Henderson, VASSA, Viktoria Andreyanova, Incity, Bosco di Cilliegi, Дикая Орхидея, Glance, Guliver, Butik.ru, Chepe и другие.
На программах магистратуры и дополнительного образования вы узнаете все, что нужно для работы в индустрии, и сможете начать построение карьеры уже в процессе учебы. Здесь вам не нужно учиться на своих ошибках. Практики индустрии расскажут и научат, как делать правильно.
Кем можно работать в индустрии моды?
Если вы следите за модными новинками, обожаете дизайнерские сумки и мечтаете работать в fashion-мире, скорее всего, уже рассматриваете разнообразные программы обучения института Марангони. Мы решили помочь вам сделать правильный выбор и составили список привлекательных областей, где вы сможете реализовать себя после получения образования в сфере моды и дизайна.
Помните, что модная индустрия известна высокой конкурентностью и стремительным развитием, поэтому уже во время обучения необходимо пользоваться всеми возможностями для повышения собственного профессионализма. Наши рекомендации помогут увеличить ваши шансы на успешное трудоустройство после окончания обучения моде за рубежом.
Дизайн одежды
Кем можно работать в индустрии моды? Многие из тех, кто изучает fashion, мечтают построить карьеру модельера и планируют создавать собственные коллекции одежды или аксессуаров. Обычно успеха добиваются выпускники известных Вузов, как Istituto Marangoni, из стен которого вышли Доменико Дольче, Франко Москино, Маурисио Пекораро и многие другие легенды.
Зачастую, получив образование в индустрии моды, молодые специалисты начинают карьеру с должности ассистента дизайнера, что позволяет усовершенствовать навыки, научиться нести ответственность за решения и действия, а также дает возможность претворить в жизнь собственные идеи.
Если у вас есть склонность к предпринимательству и лидерские качества, можете выбрать другой путь – основать собственный бизнес. Это редко происходит сразу после окончания обучения моде за границей, большинство выпускников предпочитают сначала поработать в крупной компании моды и получить ценный опыт, а затем отправиться в свободное плавание. Программы Марангони с фокусом на бизнес-стороны отрасли отлично подойдут для начинающих предпринимателей:
Высшее образование в индустрии моды позволит построить карьеру в самых разных сферах дизайна одежды и аксессуаров. Вы можете работать в команде по созданию коллекций, быть дизайнером текстиля в текстильных компаниях, дизайнером или ассистентом в крупных или небольших домах моды. Карьера в этом направлении подойдет творческим людям, любящим рисовать, придумывать и создавать одежду.
Оптимальные программы обучения в Marangoni:
Как повысить шансы на трудоустройство: пройдите стажировки в модных компаниях, создайте портфолио (не забудьте включить учебные проекты), получите опыт работы в других сферах моды (ритейл, маркетинг, производство), создайте сеть контактов (начните во время обучения).
Fashion-мерчендайзинг и закупки
Образование в сфере моды за рубежом позволит работать в мерчендайзинге и закупках, связанных с умением прогнозировать модные тренды до того, как они попадут на подиумы. Работа байеров заключается в закупках трендовых товаров, которые будут востребованы у компаний и покупателей. Обязанности мерчендайзеров более бизнес-ориентированы и включают финансовые расчеты того, как много клиенты смогут потратить на товар, сколько продукции и, в каком магазине потребуется, чтобы удовлетворить спрос и избежать излишек.
Модный мерчендайзер и закупщик – это ключевые роли в индустрии ритейла, такие специалисты могут работать в универмагах, фирменных магазинах, онлайн-площадках и независимых бутиках. Профессии подойдут людям, умеющим предсказывать тренды и любящим это делать.
Подходящие программы Марангони:
Как повысить шансы на трудоустройство: ведите модный блог, разбирайтесь в ультрамодных новинках рынка и трендах, получите опыт в ритейле, научитесь вести финансы, пройдите стажировку в компании моды (закупки, мерчендайзинг, дизайн или маркетинг).
Модный маркетинг и PR
Высшее образование в сфере моды, а именно в маркетинге и пиаре, можно получить на специализированных программах института Marangoni. Однако, все студенты дизайна одежды в обязательном порядке изучают основы бизнеса и рекламы в fashion-сфере, что необходимо для создания востребованных товаров и успешных коллекций.
Вы изучите особенности создания рекламных кампаний для модных брендов, частных клиентов и fashion-продуктов, научитесь анализировать и прогнозировать модные тренды и даже определять рыночный успех того или иного продукта и коллекции. Для работы в этой сфере индустрии моды специалист должен обладать глубокими знаниями потребительских привычек, уметь общаться и быть внимательным к деталям.
Как повысить шансы на трудоустройство: получите опыт работы в ритейле, научитесь писать статьи и тексты, изучите клиентов, развейте навыки общения, получите опыт работы в команде, пройдите стажировку (дизайн или маркетинг).
Fashion-производство и менеджмент
Модное производство часто называют «линией фронта» индустрии, поэтому специалистам данной области требуется профессионализм, внимательность и опыт, чтобы обеспечить высокое качество и единство продукта.
Последние годы в fashion все больше внимания уделяется инновационной стороне, что связано с ростом внимания к устойчивости (sustability) и безотходному производству. Люди с эко-позицией и сильными лидерскими качествами – самые востребованные специалисты в модном производстве.
Для работы в этой сфере моды вы можете получить специализированное образование в Istituto Marangoni:
Как повысить шансы на трудоустройство: проявляйте интерес к текстилю и производственным процессам, развивайте навыки лидера, получите опыт в производстве, пройдите модную стажировку (в производстве или дизайне).
Модная журналистика и издательское дело
Модная журналистика – это невероятно популярная область среди тех, кто изучает моду. Если вы хотите стать блогером, новостным репортером или журналистом в журнале, есть много путей, которые приведут вас к успеху.
Fashion-журналисты могут писать для отраслевых изданий, пиар-компаний, онлайн-магазинов, новостных сайтов, модных журналов и других печатных и онлайн СМИ. Ваше образование в индустрии моды должно подкрепиться сильными навыками письма и солидным портфолио статей.
Подходящие программы обучения Марангони:
Как повысить шансы на трудоустройство: ведите модный блог, пройдите стажировку в моде или журналистике, пишите статьи еще в Вузе.
Реклама
Тесно связанная с модным маркетингом сфера – реклама, которая может предложить массу путей для карьерного развития выпускников. Не важно любите ли вы уличную моду, сектор класса люкс или сопутствующие товары (обувь, сумки, украшения), вам придется использовать навыки, полученные во время обучения моде за границей, а именно способности «продать» последние fashion-новинки клиентам и потребителям.
Карьеру можно построить в печатной рекламе, видео-отрасли и цифровых медиа, включая должности модного копирайтера, редактора, стилиста, мультимедиа маркетолога и пиар-специалиста.
Как повысить шансы на трудоустройство: получите опыт работы в команде, приобретите навыки письма, пройдите стажировку в рекламе или маркетинге.
Модные технологии
Модные технологии становятся перспективным направлением для всех, кто интересуется трансформацией индустрии моды в широком смысле: от виртуального дизайн-тестирования интерфейсов и алгоритмов прогнозирования выбора потребителя до разработки новых материалов.
Поэтому, если вы заинтересованы в текстильных технологиях, разработке инновационного программного обеспечения или новых методах производства (как 3D-печать), карьера в этой сфере поможет вам реализовать потенциал.
Как повысить шансы на трудоустройство: усовершенствуйте технический уровень, пройдите стажировку в мире моды (производство или дизайн), проявляйте очевидную заинтересованность в новых технологиях.
Существует масса других интересных областей индустрии моды: визуальный мерчендайзинг, ритейл-менеджмент, организация мероприятий, продажи, пошив, конструирование, дизайн костюма, персональный шоппинг, стайлинг, фотография, моделирование и дизайн ювелирных украшений.
Более подробная информация о профессиях и подходящих программах обучения института Марангони – у консультантов STUDIES&CAREERS.
Кем быть: обзор профессий в индустрии моды
Обычно, когда говорят про работу в индустрии моды, подразумевают дизайнеров, стилистов и управленцев магазинов. Мы подготовили обзор профессий fashion-рынка и попросили прокоментировать их Елену Залесскую, директора hr-агентства Modnoe Buro
— анализирует рынок, продукты и цены, сравнивает соотношение спроса и предложения на аналогичные позиции на рынке, составляет бюджет;
— разрабатывает стратегии продвижения бренда и сбыта продукции в медиа и отдельных местах;
— разрабатывает рекламную продукцию, маркетинговые акции в магазинах (вплоть до разработки макетом витрины);
— сотрудничает с внешними кадрами: поиск как отдельных профессионалов (стилистов, моделей, продюсеров и т. д.), так и компаний-партнеров для сотрудничества;
— занимается продвижением бренда в социальных сетях.
— востребованность профессии: на быстрое трудоустройство и перспективное место может рассчитывать даже начинающий маркетолог;
— большой потенциал fashion-маркетинга в России: маркетингом занимаются преимущественно крупные медиа-агентства;
— гибкость при трудоустройстве: возможность выбрать удобный график и корректировать уровень дохода в зависимости от приложенных усилий;
— можно начинать работать без профильного образования: достаточно иметь диплом в рекламе, психологии и коммерции или вообще быть самоучкой.
— низкий уровень осведомленности о работе специалиста: нередко маркетолог воспринимается как «волшебник», способный увеличить продажи вдвое за пару дней;
— высокий уровень ответственности и необходимость оперировать большими пластами информации: ошибки при аналитике и планировании могут быть чреваты финансовыми потерями;
— перегруженность обязанностями: в небольших компаниях один человек часто отвечает за весь комплекс маркетинга;
— зависимость от спроса на предметы роскоши и состояния фэшн-сегмента.
График работы 2/2 или 5/2 по 8−12 часов, также возможность удаленной работы.
Заработная плата зависит от опыта работы: от 40 000 для начинающего маркетолога до 150 000 и выше для тех, кто задействован в сфере 3-5 лет.
— hard skills: 3 из 5 компаний хотят от специалиста не только аналитику и планирование (составление и защита маркетингового бюджета, ATL, BTL, трейд-маркетинг, статистика, исследования рынка), но и включают развитие бренда, в том числе разработку стратегии запуска и развития бренда и разработку коммуникационной стратегии бренда;
— soft skills: за последний год (с 2018 по август 2019) чаще всего компании выделяли креативность, внимательность, пунктуальность;
— позиция популярна, но качественных предложений меньше, чем специалистов;
— на более высокую зарплату могут рассчитывать специалисты, понимающие рынок, использующие программы аналитики, имеющие знание и опыт по продвижению бренда.
Байер или менеджер по закупкам
— отвечает за отбор и закупки товара для конкретного магазина, отвечающего потребностям целевой аудитории (здесь важно иметь представление о модных трендах, позиционировании компании и магазина, общей стилистике вещей);
— анализирует продажи прошлого и текущего сезонов, изучает покупательские предпочтения и составляет прогнозы;
— оценивает качество товара;
— контактирует с поставщиками и производителями, согласовывает эскизы на пошив и т. д.
— доступ к обширному количеству мест и фэшн-мероприятий: фабрик, дизайнеров, модных показов, просмотрам коллекций и презентациям;
— низкая конкуренция: профессиональные байеры в России практически отсутствуют, в то время как luxury-рынок Восточной Европы стремительно развивается;
— возможность покупать брендовую одежду и аксессуары со скидками;
— высокий доход и высокий спрос на профессионалов.
— высокие профессиональные требования: помимо интереса к моде обязательны знание английского языка, опыт работы в закупках и с международными поставщиками;
— отсутствие возможности получения специального образования в вузах России;
— ненормированный рабочий день и частые командировки: иногда работа может занимать практически полные сутки;
— высокий уровень стресса и возможность огромных финансовых рисков (например, при закупке ассортимента на личные деньги).
Занятость зависит от условий контракта, однако байер нередко имеет ненормированный рабочий день.
Заработная плата от сильно зависит от опыта специалиста и его навыков работы в международных закупках. В основном колеблется между 30 000 и 90 000 рублей, однако в Москве возможно заработать от 2 до 10 тысяч долларов, при сотрудничестве с крупными торговыми сетями в разных странах – 200-300 тысяч долларов за год.
— идет рост вакансий, спрос больше, чем есть сейчас специалистов на рынке;
— hard skills: знание 1С, знание ключевых игроков (поставщиков) в России и за рубежом, опыт договорной работы, математика, понимание цикла производства, годового плана;
— soft skills: умение добиться лучшей цены для компании, выдержать верные сроки, коммуникабельность, легкость, готовность к командировкам;
— английский всегда работает на более высокую заработную плату.
— является универсальным специалистом на производстве, контролируя все процессы создания и контроля изделия: функционал конструктора сильно зависит от места, где он работает;
— «оживляет» художественный и технический эскизы, разрабатывает лекала и делает макеты вместе с дизайнеров и технологом;
— стандартизирует процессы на производстве: тестирует материалы, разрабатывает базы лекал и материалов, унифицирует техническую документацию;
— разрабатывает график производства.
— узкоспециализированная ниша: востребованность квалифицированных специалистов-конструкторов, низкая конкуренция;
— максимальная вовлеченность в креативный процесс;
— высокий стабильный доход при нормированном рабочем дне.
— «недооцененная» профессия: обычно находятся «в тени» дизайнеров при равных вложениях в разработку моделей;
— большой объем работы: необходимость как отвечать за разработку эскизов и моделей, так и полностью контролировать техническую сторону производства;
—нечастая возможность креативной самореализации: процесс с большой вероятностью превращается в рутину.
График работы обычно 5/2 по 8 часов в день.
Доход от 60-75 тысяч рублей и выше при наличии соответствующего опыта работы.
— значительный рост по сравнению с 2015-2017 годами с ориентацией на спецодежду и военную одежды, а также униформу;
— очень востребованное направление: специалисты с релевантным опытом могут рассчитывать на заработную плату от 60 000 рублей до 95 000 рублей. Также некоторые компании в качестве стимулирующей составляющей предлагают 13 зарплату и премии по результатам полугодия работы;
— предполагает пятидневную занятость, окладную систему оплаты и возможные премии в конце года;
— в связи с ростом востребованности данных профессий компании уделяют больше внимания условиям работы – помещениям, оборудованию;
— вводится практика компенсации питания, оплачиваемых праздничных дней, корпоративных мероприятий, внутреннему обучению сотрудников;
— в связи с постоянным ростом и открытиями различных швейных производств в регионе (от индивидуальных ателье, до новых цехов в крупных компаниях) компания Modnoe Buro прогнозирует прирост примерно в два раза потребности в данных специалистах на 2019-2020 года.
— разбирается в модной индустрии и понимать стратегию конкурентов;
— составляет стратегию продвижения марки и следит за ее соблюдением;
— работает с дизайнерами, маркетологами и PR-менеджерами;
— управляет ассортиментом и занимается ценообразованием.
— низкая конкуренция в России: функцию бренд-менеджера обычно выполняет руководитель отдела продаж, поэтому спрос на рынке существенно превосходит предложение;
— востребованность в крупных компаниях;
— престиж профессии на мировом рынке и возможность выхода на международный уровень.
— запрос на высокий уровень профессионализма: отличное знание английского языка, знания в сфере экономики, опыт управления брендом и планирования рекламных кампаний;
— долгий карьерный рост: зачастую до должности директора по маркетингу приходится провести в сфере 5-10 лет;
— высокий уровень стресса, связанный с ежедневным общением с огромным количеством людей и финансовыми рисками.
График работы 2/2 или 5/2 по 8−12 часов.
Средняя заработная плата обычно высокая (в Москве от 40 до 130 тысяч рублей), однако уровень оплаты труда зависит от успешности компании, торговую марку которой рассматриваемый специалист выводит на рынок.
— отвечает за создание нового продукта, определение его назначений, формирования требований к продукту;
— анализирует рынок, выбирает стратегии продвижения продукта и планирует KPI;
— отвечает за ценообразование и ассортиментную политику;
— активно взаимодействует с продажами, маркетингом, технической поддержкой, производством, R&D: в целом функционал специалиста целиком зависит от места работы.
— востребованность профессии: продакт-менеджер как отдельный специалист необходим в бизнесе и особенно в стартапах;
— высокий доход, зависящий от личных усилий и успехов компании;
— лидирующие позиции в компаниях: возможность задавать траектории работы с продуктом, самостоятельно распределять время и финансы.
— высокий уровень стресса и возможность финансовых рисков, связанные с необходимостью постоянного контроля производства;
— большая ответственность, связанная с постоянным общением с людьми и кадрами, фактически находящимися в подчинении;
— почти отсутствуют специализированные курсы по продакт-менеджменту в сегменте fashion: ориентация преимущественно на сферу IT.
График работы обычно 5/2 по 8 часов в день.
Высокий средний доход (обычно в районе 100 тысяч рублей для специалистов с опытом работы), минимум – от 60 тысяч рублей.
— позиции бренд-менеджер и продакт менеджер все чаще объединяют. В fashion-рынок пришел термин из IT – product owner;
— как и в технологичном рынке, данная позиция предполагает разработку концепции с нуля, начиная от упаковки продукта и презентации конечному потребителю и заканчивая проработкой стратегии по объединению нескольких отделов (производство, маркетинг и реклама, розница) под данную концепцию;
— hard skills: сильная математика, аналитика (включая знание программ и ABC-тестов), анализ конкурентов;
— soft skills: умение слышать клиентов бренда, мотивировать команду на общую идею и объединение;
— компании готовы делать предложение выше рынка по заработной плате и мотивации. Огромный плюс – возможность влиять на представленность и видение бренда на рынке.