Как называются вывески на зданиях
Виды рекламных вывесок: обзор всех типов и их особенностей
Рекламная вывеска – разновидность наружной рекламы. Отличие такой вывески от информационной – указание на объект рекламирования (в соответствии с Федеральным законом # 38-ФЗ). Под вывеской же понимают объемную или плоскую конструкцию, располагаемую, как правило, на фасаде, чаще рядом со входом в здание. Ее установка требует согласования с органами власти. Также существуют стандартные размеры вывески по закону, которые должны соблюдаться предпринимателем. Кроме размеров вывески различаются еще по нескольким критериям, определяющим разнообразие подобных конструкций.
Какие виды рекламных вывесок существуют
Вывески информируют потребителей о том, что находится в здании. По этой причине их чаще всего устанавливают над входом. В отдельную категорию выделяют крышные установки. Для них характерны большие размеры. Их можно встретить на крупных торговых центрах. Кроме наружных существуют интерьерные вывески, устанавливаемые не снаружи, а внутри помещений.
Основные виды рекламных вывесок классифицируются по следующим критериям:
По назначению
В зависимости от назначения выделяют разные виды вывесок:
Разница между этими вывесками заключается только в дизайне. Он разрабатывается в зависимости от особенностей объекта и корпоративного стиля. Чаще всего в этой категории идет речь о вывеске с названием. Обычно она не считается рекламной, но, если на ней присутствует фирменный знак (эмблема), то конструкция признается рекламой. Она служит своеобразным ориентиром для покупателя, информирует клиента и побуждает его познакомиться с товаром или услугой. Такие виды вывесок для магазина и другого объекта создают первое впечатление и выделяют организацию на фоне конкурентов.
По технологии и материалу изготовления
В зависимости от особенностей изготовления все виды наружных вывесок можно разделить на плоские и объемные. Последние выигрывают за счет своих форм, которые лучше воспринимаются потребителями. Объемные вывески могут быть абсолютно разными: в виде букв и надписей, коробов, фигур любых размеров и форм.
Плоские вывески самые простые, могут тоже подсвечиваться извне. Традиционно они представлены в виде баннерного панно на металлическом каркасе. Еще это может быть пластик ПВХ, покрытый виниловой пленкой с полноцветной печатью К преимуществам плоских вывесок относятся невысокая стоимость, разнообразие цветовых решений, простота в производстве и легкость в обслуживании.
Огромное количество видов вывесок на фасад и стены здания выделяются по материалу изготовления. В качестве него могут использоваться:
По конструкции
Типы вывесок наружной и внутренней рекламы представлены большим разнообразием. Среди них плоские и объемные, несветовые и световые конструкции. К последним относятся световые композитные короба (лайтбоксы). Они могут быть представлены обычной прямоугольной вывеской или объемными буквами. Внутри световых коробов подсветка, чаще выполненная из светодиодов (ламп или лент). За счет свечения лайтбоксы привлекают больше внимания, особенно в темное время суток. Световые короба бывают:
С ламповыми вывесками активно конкурируют неоновые. Они хорошо переносят плохие погодные условия и перепады температуры, а еще не оказывают раздражающего действия на глаза. При изготовлении применяется гибкий неон или неоновые трубки. К преимуществам также относятся экономичность за счет энергосбережения и необычное приятное свечение.
Существует еще несколько видов вывесок наружной рекламы:
Заказать рекламную вывеску
Агентство «Алтэя» изготавливает на заказ разные типы вывесок. Выбор конкретного вида будет зависеть от многих факторов: деятельности и местоположения организации, а также размещения самой конструкции (в интерьере, на фасаде, козырьке или крыше). При изготовлении мы учтем все особенности, с учетом которых подберем оптимальные размеры, форму, цвет и материалы будущего изделия.
Как производитель мы предлагаем вам заказать вывеску по выгодной цене. Наши специалисты обладают высокой квалификацией и знают все тонкости подобных рекламных изделий, поэтому смогут изготовить для вас идеальную вывеску, которая будет на 100% выполнять свою рекламную функцию.
Классификация вывесок согласно последней редакции 902-ПП – простым языком
Для того, чтобы бороться с хаотичным размещением вывесок, Правительство Москвы выпустило постановление 902-ПП, которое регулирует размещение вывесок и прочих рекламных конструкций. В нём описано, где и что можно устанавливать в наружной рекламе. Но какова же классификация вывесок согласно последней редакции 902-ПП? Ниже приведены все виды вывесок, которые можно изготовить и к которым прописаны подробные требования в 902-ПП.
Если вы хотите рассчитать стоимость и заказать вывеску, перейдите в раздел:
1. Настенные вывески
Это те вывески, которые устанавливаются параллельно фасаду или другим конструктивным элементам фасада. Это самый распространенный вид вывесок, и среди них различают:
Отдельностоящие буквы и знаки без подложки
Чтобы буквы считались «отдельностоящими» за ними должен быть виден фасад. Из всех видов – этот самый предпочтительный. Они могут быть объёмными или плоскими. Если буквы плоские, то их монтаж должен осуществляться на небольшом расстоянии от стены так, чтобы у каждой буквы была отдельная тень – псевдообъемные буквы. Буквы могут изготавливаться из любых материалов. Впрочем, рекомендуемыми материалами являются: металл, дерево, пластик, оргстекло или камень.
Разрешается также подсветка букв. Её техническое воплощение может быть самым разнообразным, но рекомендуется использовать внутреннюю или контражурную подсветку без мерцания.
Отдельностоящие буквы и знаки на подложке
Если здание, на котором планируется размещение вывески, построено после 1952 года, на нём можно размещать буквы на подложке, подложка при этом должна примыкать к фасаду здания. Подсветка букв в это случае также допускается, а вот подсветка самой подложки уже нет.
При размещении немало важно обратить внимание на правильный выбор места для монтажа. Нужно учитывать архитектурные элементы фасада, которые не должны перекрываться. Необходимо учитывать ширину проёмов, расстояние между колоннами и пилястрами.
Большое значение имеет и цвет подложки. Его нужно подбирать под цвет здания, а также вывесок уже на нём установленных. Если все прочие вывески на этом строении выполнены в темных тонах, то и устанавливаемая новая вывеска тоже должна быть тёмного тона. Только в случае если подложка сделана из металла, камня или стекла разрешается сохранять её естественный цвет.
Световой короб
Его ещё называют лайтбоксом. Это вид настенной вывески с организованной внутренней подсветкой. Его лицевая сторона изготавливается из светопроницаемого материала (чаще всего из акрилового стекла), а боковые стороны из пластика или алюминиевого профиля. Впрочем, боковые стороны могут также пропускать свет. В постановлении 902-ПП предлагается делать толщину короба минимальной. Так она меньше влияет на облик здания да и осадки влияют на корпус куда меньше (например, на нём не скапливается снег).
Буквы и прочие знаки на коробе лучше делать объёмными. Даже самая небольшая толщина сильно улучшает внешний вид вывески.
Как и в случае с объёмными буквами на подложке, необходимо размещать короб с учётом габаритов архитектурных элементов.
Табличка
Её основная функция – информирование клиента о местонахождении предприятия или указание входа в него. Это очень небольшой тип вывески, поэтому он хорошо смотрится даже на зданиях со старинными фасадами и обилием архитектурных деталей, а заказать и изготовить ее стоит совершенно недорого.
Согласно ст. №9 Федерального закона «О защите прав потребителей» каждое предприятия обязано иметь по одной табличке для каждого входа рассчитанного на посетителей. На табличке должна быть следующая информация: название предприятия, организационно-правовые данные, режим работы. Эту информацию можно разместить и на стекле входной двери.
В случае, если в одном подъезде располагаются сразу несколько предприятий, то все их таблички лучше заменить на один общий стилизованный указатель.
Заведения общественного питания рядом с табличкой могут размещать также меню. В 902-ПП табличка и меню считаются взаимозаменяемыми.
2. Афиши
Это тип информационной конструкции, на котором размещена информация о каком-либо мероприятии. Афишные конструкции делятся на два типа: настенный щит и афишный баннер. Щит – это жесткая вывеска, которую крепят к фасаду. Баннер же – мягкая временная вывеска из баннерной ткани или иного текстиля с напечатанной на ней информацией. К зданию она крепится с помощью тросов. Последний тип считается более предпочтительным, так как куда меньше влияет на облик здания ввиду его простого демонтажа.
Фон для афиши лучше подбирать среди ахроматических цветов (серый, чёрный, белый). В случае когда это невозможно, стоит придерживаться сдержанной цветовой гаммы.
3. Консольные вывески
Эти вывески располагают перпендикулярно фасаду, чаще всего на границах и внешних углах зданий. Подобные вывески куда лучше видны проходящим мимо людям. В них стоит прежде всего обращать внимание на форму. Она должна соответствовать общему архитектурному стилю здания. Сложные формы приветствуются, но если это современное здание выполненное в минималистичном стиле, то сложная форма вывески уже не так уместна.
Возможен также вариант, когда консольная вывеска представляет собой электронное табло (например, табло с курсом валют которые устанавливают многие банки).
Консольная вывеска может также служить указателем, если вход в заведение располагается вдали от его основной витрины, но в таких случаях необходимо, чтобы вывеска всё же находилась в пределах помещений владельца, и её текст не должен включать в себя рекламу.
Крепления консольной вывески также находятся на виду, и важно не забывать про их дизайн, или хотя бы окрасить их в цвет здания.
4. Витринные вывески
Такие вывески располагаются непосредственно в витринах как под остеклением, так и на нём. Эти вывески используются в том случае если большое количество архитектурных элементов на здании не позволяет разместить вывеску где-либо ещё на фасаде.
Внутренние вывески размещают сразу за остеклением. Это может быть плакат, объявление в рамке, надпись на стекле и т.д. Важное правило здесь – информация не должна занимать больше половины остекления. Если при остеклении используются переплеты, то тогда элементы вывески не должны занимать больше половины от каждого переплета.
Витринная вывеска, расположенная непосредственно на остеклении, должна представлять собой объёмные буквы как на подложке так и без неё. Для неё используются все те же рекомендации, которые рассмотрены выше в разделе про настенные вывески.
5. Подвесные вывески
Подобные вывески устанавливаются в дверных или витринных проёмах, арках, галереях. Использование подобных вывесок не рекомендуется, и их устанавливают в случаях, когда другие виды вывесок разместить не получается.
6. Вывески на крышах и козырьках
Такие вывески являются дополнением к другим видам. При разработке вывески на крышу можно использовать только отдельностоящие объёмные буквы с подсветкой и без подложки. На одну крышу – одна вывеска. Исключением из этого правила являются крупные торговые центры, кинотеатры, театры и цирки.
Вывеска на здание
Вывеска на здании привлекает внимание аудитории, повышает узнаваемость бренда. Это обязательный элемент наружной рекламы, о наличии которого должен позаботиться каждый владелец бизнеса.
Разновидности фасадных вывесок
Существуют разные виды вывесок на фасаде здания. От того, к какой категории относится объект, будет зависеть технология его изготовления, необходимость согласования установки и цена производства.
Таблички с информацией
Информационные вывески содержат данные о наименовании организации, ее юридическом адресе, графике работы, сфере деятельности. Кроме того, табличка может содержать логотип и слоган компании.
Такие объекты располагаются на территории организации и не относятся к наружной рекламе. Для их размещения не требуется согласование в контролирующих органах. Характеристики информационной таблички указаны в нормативных документах. Если объект не соответствует установленным параметрам, то он считается рекламным. В таком случае вывеска не может быть размещена на фасаде здания без соответствующего разрешения.
Световые и несветовые рекламные вывески
Такие наружные конструкции очень популярны. Их устанавливают как над входом в здание, так и на другой территории (например, рядом с автомобильной дорогой, торговым центром, другим местом большого скопления людей).
Несветовая реклама размещается в местах с хорошим освещением. Наибольшей эффективностью обладают конструкции с подсветкой. Они могут быть расположены в любом месте. Такую рекламу хорошо видно в темное время суток и при любой погоде. Светящаяся табличка — хорошее решение для организаций с круглосуточным графиком работы.
Объемные буквы
Рекламная вывеска на фасаде здания может изготавливаться не в форме единой конструкции, а состоять из отдельных букв. Такой подход позволяет производить объекты большого размера. При повреждении одной буквы ее легко можно заменить без демонтажа конструкции целиком.
Для согласования размещения фасадной вывески требуется обратиться в контролирующие органы. Специалисты рекламного агентства оказывают помощь в подготовке необходимых документов и получении разрешения. Монтаж вывески без разрешительных документов грозит штрафом или другим наказанием в соответствии с действующим законодательством.
Виды и особенности рекламных вывесок
Обновлено 29 октября 2021
Рекламная вывеска — основа ведения бизнеса или обычного информирования клиента. В России существует ряд ограничений, применяемых к рекламным вывескам, но разнообразие форматов стирает грань между собственно рекламой и вывеской.
Что такое рекламная вывеска
Понятие вывески рассматривают в 2 плоскостях. В маркетинге ее обозначают как любой рекламный носитель, расположенный на фасаде здания (в непосредственной близости от объекта рекламы) и выполняющий имиджевую (информационную) функцию. Вывеска — подвид наружной рекламы.
С точки зрения законодательства вывеску рассматривают как элемент оформления фасада здания, содержащий информацию о юридическом наименовании, режиме работы и роде деятельности компании. Этот формат вывески не требует специального разрешения и согласования с местной администрацией.
Такая вывеска похожа на обычную информационную табличку или короб (фигурный). Их размеры, содержание, стиль и место установки закреплены законодательно. Любое упоминание о бренде требует согласования с властями, как и установка художественных вывесок.
Чем отличаются наружная реклама и вывеска
Наружная реклама создается с целью продвижения товаров, имеет ярко выраженную рекламную функцию. Ее в любом случае согласовывают с уполномоченными лицами.
Вывеска может носить как рекламный, так информативный характер, что влияет на порядок согласования. При обнаружении незаконно установленных рекламных вывесок предприятие заплатит штраф.
Чем отличается рекламная вывеска от информационной
Вывеска с рекламным контекстом признается таковой, если:
Такие вывески признаются судом рекламой, требуют разработки дизайн-проекта и согласования с администрацией.
Информационной вывеской считаются носители, которые:
При соблюдении правил 38-ФЗ, местных законодательных актов о благоустройстве территории и закона о защите прав потребителя информационные вывески не могут быть признаны рекламой.
Бегущая строка — реклама или вывеска?
Бегущая строка без рекламной информации, расположенная на фасаде, — это информационная вывеска.
Ее текст не должен содержать контактных данных, предложений со скидками, акциями, любые упоминания о бренде либо торговой марке. Сведения должны информировать потребителя о роде деятельности, предлагаемых услугах, ассортименте товаров.
Например, магазин бакалеи, расположенный в немноголюдном переулке, на табло может разместить перечисление: чай, кофе, сахар, мука и т. д.
Вывеска с названием магазина — реклама?
Название фирмы (фирменное наименование) — информация для потребителя, по которой идентифицируют организацию среди остальных. По закону название фирмы на вывеске не является рекламой в любом исполнении (стиль, цвет, шрифт).
Также допускается указание профиля организации — кафе, ресторан, магазин, развлекательный центр и т. д. Любое упоминание о торговой марке, бренде в названии, а также слоганы, призывы к покупке не допускаются без согласования рекламы.
Есть тонкости, которые связаны с ассоциативным восприятием названия. Фирменная эмблема (знак) на вывеске считается рекламой. Любая другая информация, ассоциативно действующая на потребителя, считается рекламной. В основном это касается крупных известных брендовых сетей и магазинов, например магазин Adidas.
Виды и различия рекламных вывесок
По назначению
Вывески для магазинов (салонов, кафе)
Устанавливаются в торцевой части помещения. Это своеобразный ориентир для покупателя. Информируют клиента, побуждают его ознакомиться с ассортиментом. Формируют первое впечатление о компании и выделяют ее среди конкурентов.
Вывески для офиса
Их размещают над входом, на самых стенах здания. Они привлекают внимание, служат ориентиром потребителю, содержат название рода деятельности (для крупных офисов — наименование). Инструмент имиджа.
Интерьерные вывески
Заказываются крупными офисами и холдингами, чтобы установить внутри самого здания. Служат имиджевым инструментом не только для посетителей, но и для самих работников.
Фасадные вывески
Крепятся рядом с входной дверью в зоне прямой видимости. Несут ознакомительную либо справочную информацию. Формируют лояльность клиентов. На них может указываться юридическая информация, режим работы, контакты и другие полезные сведения. В некоторых случаях используются объемные вывески, форма которых ассоциативно связывается с деятельностью субъекта (ножницы и расческа в случае парикмахерской). Фасадные вывески востребованы как в государственных учреждениях, так и в частных.
По технологии изготовления
Несветовые вывески
Несветовые вывески чаще всего плоские. Выполнены из пластика, плотной ткани (на растяжках), металла. Не имеют собственной подсветки. Изображение наносится при помощи аппликации. Для внутриофисных вывесок может использоваться пенопласт и самоклеющаяся пленка. Основные достоинства — низкая себестоимость и быстрый монтаж.
Объемные вывески
Выигрывают за счет качественного восприятия форм. Изготавливаются в виде букв (надписей), коробов, композитных фигур любых форм и размеров. Часто их заказывают заведения и бутики, расположенные на хорошо освещенных проспектах.
Световые вывески
Световые вывески (короба, буквы и фигуры) могут иметь различные виды подсветок: внутреннюю, внешнюю, ажурную. Несмотря на энергозатратность (особенно ламповых подсветок), реклама делает свое дело, и расходы окупаются. В регионах с выраженным сезонным климатом подсветку монтируют внутрь конструкции.
Неоновые вывески
Конкурируют с ламповыми вариантами, неприхотливы к погоде и перепадам температур, не оказывают раздражающего действия на глаза. Наиболее популярны заполняющие неоновые трубки из гибких материалов. Разнообразие цветов неона, приятное теплое свечение и высокое энергосбережение становятся решающими факторами при необходимости подсветить вывеску.
Светодиодные вывески
Их преимущество — возможность смены цвета либо плавного перехода (эффект мерцания, бегущих огоньков, контражур и т. д.). В долгосрочной перспективе оказываются более дешевыми, редко ломаются в отличие от неоновых.
По конструкционным особенностям
Аптечные кресты
Изготавливаются в виде объемного креста зеленого, белого, красного цвета. Устанавливаются рядом с основной вывеской, часто перпендикулярно ей, чтобы человек смог увидеть знак с любой точки в зоне радиуса зрения.
Крышные установки
Устанавливаются только на кровлю, что обеспечивает информирование массового потребителя. Эффективный инструмент наружной рекламы, считается элитным ее типом. Повышают узнаваемость бренда. Их дороговизна обусловлена размерами конструкций и предварительными расчетными работами (замер нагрузки, допустимой силы ветра и т. д.).
Объемные буквы
Объемные буквы считаются самыми востребованными в рекламе. Они концентрирует внимание и задают ориентир потребителю, поэтому сейчас в магазинах очень сложно встретить «не тех» клиентов. Трудно представить современного человека, который прочел название и зашел в магазин без какого-либо интереса. Их популярность обусловлена дешевым ремонтом или заменой изношенных частей.
Панель-кронштейн (консоль)
Панель-кронштейн крепится к зданию в перпендикулярной плоскости, создавая возможность обзора рекламы для людей, двигающихся в прямом и обратном направлении по проезжей части, пешеходной зоне. Бывают объемными, световыми, в виде короба с изображением.
Световые короба
Световые короба, или лайтбоксы, — дополнительная конструкция к основной вывеске. Различаются по материалу (алюминиевые, железные, акриловые, поликарбонатные), форме (плоские, объемные, фигурные), эффектам (с клик-профилем, инкрустацией, со слайдами). Лайтбоксы созданы завлекать целевую аудиторию и бороться с конкурентами. Характеризуются низкой себестоимостью, долговечностью, простотой ухода и охватом широкой аудитории.
По материалу изготовления
Законодательное регулирование установки вывесок прописывается местными органами власти. В Москве требования изложены в Постановлении правительства Москвы № 902-ПП (2013 г.)
Как заказать рекламные вывески
Все необходимые шаги займут 2-4 месяца:
При уверенности в соответствии вывески законодательству достаточно получить разрешение собственника (жильцов), оплатить услуги дизайн-студии и подрядчика (без согласования).
Договор на изготовление рекламной вывески
Составляется по типовой форме. Может включать обязательства по монтажу, обслуживанию и ремонту рекламной вывески.
Дополнительно прилагаются сметы, дизайн-проект, юридическая информация и реквизиты.
Дизайн-проект рекламной вывески
Проект вывески может разрабатываться как платно, так и бесплатно. В его изготовлении принимают участие технолог, инженер-проектировщик и дизайнер.
Дизайн-проект необходим для согласования с местными органами власти. Его параметры также определены.
Проект состоит из пояснительной записки и графической информации (схемы, рисунки, фото). Дополнительно прилагается фотомонтаж фасада и фотографии будущего места вывески с определенных ракурсов и на установленной отдаленности.
Его разработка занимает большую часть времени выполнения заказа.
Цены на рекламные вывески
Цена указана за 1 кв. м или 1 см высоты (для букв). Стоимость монтажа не включена:
Рекламная вывеска своими руками
Для изготовления вывески своими руками также необходимо создать 3D макет (Coreldraw, Microsoft Paint, Gravit, Inkscape) с прорисовкой размеров всех частей будущей конструкции (если она объемная).
Все части вывески делаются из листовых материалов (сталь, ПВХ, пластик). Для работы понадобится строительный клей, шлифовка, бытовой фен, ножницы, саморезы, а также пленка с клейким слоем, светодиоды (лампы, неоновые трубки). При знании технологии изделие получится ничем не хуже, чем в современных студиях. Мастер-классы и инструкции можно найти в интернете.
Требования к рекламным вывескам
Обслуживание рекламных вывесок
Владелец компании осуществляет все работы по обслуживанию вывески самостоятельно, несет материальную ответственность в случае неисправности.
В круг его обязанностей входит:
При заказе рекламной вывески можно заключить договор на ремонт и обслуживание с ежеквартальным сервисом.
Мойка рекламных вывесок
Мойка внешней части вывески осуществляется по мере загрязнения. Чистка внутренней части по плану производится 1 раз в 3 месяца. Используются специальные средства для чистки или оборудование, не повреждающие микросхемы и электрические сети. Мойка вывесок средствами бытовой химии не допускается, т. к. конструкция может выцвести или прийти в негодность.
Демонтаж рекламной вывески
Демонтаж осуществляется через подрядчика с использованием специального оборудования и альпинистских снаряжений (на высоте). В случае получения предписания на демонтаж вывески процедура осуществляется в течение 30 дней. В противном случае демонтаж произведут государственные службы, за что полагается дополнительный штраф.
Разрешение на размещение рекламы
Вывески по решению разных судов могут признаваться и информационными, и рекламными, а самовольная установка рекламы преследуется по закону. Поэтому разрешение на монтаж вывески получают вне зависимости от гарантий рекламных агентств. Для этого обращаться в градостроительное управление, а при получении положительного ответа согласовывают проект в администрации.
Дополнительно получают разрешение, если строение находится не в личной собственности (договор аренды).
Для этого организуют:
Разрешение получается на 5 лет. Если табличка будет признана информационной, то получение разрешения не потребуется.
Ответственность за нарушение законодательства о рекламе
Ответственность за нарушение законодательство в области применения вывесок изложена в ст. 31, 38 № 38-ФЗ. Наказание предусматривает административную и уголовную ответственность. В большинстве случаев инициатором дел становится Роспотребнадзор, ФАС и органы по благоустройству территории.
Информационная вывеска обязательна для любых форм предприятий и ИП. Чтобы не стать рекламой, вывеска должна содержать ограниченный перечень информации (включая дополнительную) и соответствовать требованиям законодательства. В этих случаях ее установка возможна без разрешения, но с ответственностью перед законом и потребителем.
При выборе дополнительных форматов вывесок (фигуры, буквы, боксы), которые призваны информировать потребителя о роде деятельности, товарах, услугах, руководствуются положениями Постановления 902. Их согласование также необязательно. Но судебная практика показывает, что установка подобных конструкций часто заканчивается демонтажем, а оспаривание заключений экспертных групп затруднено отсутствием критериев информационных и рекламных вывесок в законодательстве.