Как называется флешмоб в интернете
Каким должен быть интернет-флешмоб
Флешмоб как метод социальной активности появился довольно давно. Самые первые флешмобы прошли ещё в конце 90-х, а в самом большом флешмобе Black Eyed Peas приняли участие 21 000 человек!
Со временем они перешли в интернет и стали ещё одним рекламным инструментом. Первым масштабным веб-флешмобом можно называть Ice Bucket Challendge. Изначально он был задуман, как сбор средств на исследования бокового амиотрофического склероза. Но судьба распорядилась по-иному, он стал одним из самых известных челленджей в мире.
Он дошел до России. Правда, здесь уже немногие знали, из-за чего это всё затевалось. Основной посыл: «Давайте поможем неизлечимо больным!» сменился на: «Смотрите, как я крут!».
Формат флешмоба важен для людей, которые хотят выговориться. Можно вспомнить флешмоб #меняневзяли. Здесь люди рассказывали, на какую работу их не взяли, как это отразилось на их жизни.
#меняневзяли в украинскую литературу 🙂 но я – украинский писатель. живущий в америке и пишущий на русском языке. #identitypolitics
Как запустить смартмоб (диджитал-флешмоб)
Бренд может сам инициировать его, если идея действительно искренняя и не ставит основной задачей «купи у нас». Если вы придумали что-то, затрагивающее чувства и мотивирующее поделиться личными переживаниями — вы только что придумали идеальный флешмоб.
Запускайте смартмоб от имени личности, которая ассоциируются с брендом. Люди отлично понимают, что такие акции запускаются целой командой маркетологов. Поэтому ищите связующее звено между компанией и аудиторией.
Смартмоб должен демонстрировать эмоции, близкие вашей аудитории. Помните, что это должно выглядеть как игра — круто и интересно.
Избегайте негативных эмоций в качестве триггера. Такие ассоциации могут стать смертельными для бренда.
Запускайте флешмоб с личной страницы лидера мнений. Если вы решите запустить его с бизнес-страницы, то все сразу заметят коммерческую направленность флешмоба.
Будьте готовы, что вы не сможете спрогнозировать конечный результат. Хороший пример — Ice Bucket Challenge, о котором мы рассказывали выше.
Флешмоб в интернете: что это и для чего он нужен
Флешмоб ((англ. flash mob (flash — вспышка, мгновение, миг; mob – толпа, сборище) – мгновенная толпа)) — большая группа людей, которая выполняет какие-либо однотипные действия и затем расходится.
Содержание
Что такое флешмоб
Примеры физических действий участников (офлайн-флешмобов):
Примеры действий участников интернет-флешмобов:
Флешмоб планируется заранее. Физический сбор участников флешмоба происходит в общественном месте. Виртуальный — на какой-либо «виртуальной площадке» в интернете: Вконтакте, Живом Журнале (Livejournal), Facebook, Instagram, YouTube.
Цели флешмобов
После проведения флешмоба его участники встречаются физически или виртуально, знакомятся, обсуждают результаты акции, планируют дальнейшие действия, придумывают новые сценарии флешмобов и их цели.
Один из самых массовых и популярных по всему миру офлайн-флешмобов — танцевальный флешмоб.
Флешмобы в интернете могут возникать стихийно — в виде комментариев к забавному посту, вариаций интересного видеосюжета или быть спланированными, когда участникам группы в социальной сети даётся какое-либо задание: поставить картинку на аватар, ответить на несколько вопросов и «передать эстафету» другим пользователям (попросить их продолжить).
Флешмоб в интернете: история и особенности
До появления интернета были распространены «письма счастья». Традиция (особенно среди детей) рассылать «письма счастья» напоминала современный «флешмоб».
В письмах говорилось, что письмо нужно переписать и разослать нескольким знакомым в течение определённого срока. Многие включались в эту игру (рис. 1).
С появлением интернета эта традиция возродилась, приобрела новые формы и получила название «флешмоб». Среда распространения флешмобов — электронная почта, социальные сети, форумы, чаты, видеосервисы.
Как возникают флешмобы
1) Флешмобы в интернете могут возникать спонтанно. Например, в комментариях к записям, опросам — с целью развлечься, повеселиться.
2) Интернет-флешмоб можно спланировать:
Появились понятия «рекламные», «политические», «социальные» флешмобы. А также профессиональные флешмобы — профлешы. Все эти акции по своим целям, задачам, особенностям организации и проведения — противоположны обычному флешмобу. Они противоречат его изначальным правилам и принципам.
Основные («классические») цели и задачи флешмоба
Флешмобы делают для случайных зрителей, вызывая у них чувства замешательства, непонимания, удивления, интереса, восторга и даже желание присоединиться.
Люди принимают участие во флешмобе с целью:
Этих целей достигают с помощью «эффекта толпы».
Участники флешмоба — в повседневной жизни часто серьёзные, более или менее успешные люди. Причина участия в подобных акциях, как объясняет ряд психологов, – утомление от каждодневных забот и обыденности.
Правила и принципы флешмоба
1) Руководитель (лидер) флешмоба часто неизвестен.
2) Акция должна казаться спонтанной.
3) Изначально предполагалось, что флешмоб не должен содержать рекламные элементы; носить политический, агитационный характер; иметь финансовые цели. Но такие флешмобы (в чистом виде) редки. Перечисленные элементы, чаще всего, присутствуют в акции.
4) Принято считать, что за участие в акции (официально) никто не платит и не получает денег.
5) Участники флешмоба (в идеале — незнакомые между собой люди) не должны показывать, что их что-то связывает. Они должны казаться случайными участниками: пользователями интернета, «обычными прохожими».
6) Действия участников акции могут вызывать недоумение, удивление, веселье и восторг. Но сами участники флешмоба всё делают с серьёзным видом.
7) Сценарий флешмоба (для сторонних наблюдателей) может показаться абсурдным (действия участников не поддаются логике). Например, замереть в определённой позе, обвести мелом бутылку на асфальте, снять бессмысленный по содержанию видеоролик.
Однако цели акции могут и чётко просматриваться: предать осмеянию или осуждению некую медийную личность; добиться конкретного результата (например, повлиять массовым комментированием и прописыванием петиций на ход судебного процесса и т.д.).
Флешмоб: виды классического флешмоба
Содержание
Виды флешмоба
Через некоторое время после появления понятия флешмоба стали появляться формы его проведения и сценарии, не соответствующие изначальным правилам акции. Флешмобом стали называть любую акцию, в которой участвует конкретное количество человек.
Общие черты всех подобных акций: неожиданность для зрителей и стремление сделать что-либо вместе. Причём эти флешмобы могут быть стихийно организованы: через интернет и мобильные средства связи.
Поэтому флешмоб в его первоначальном варианте (как спланированная акция, участники которой внезапно появляются в общественном месте и в течение нескольких минут выполняют заранее оговоренные действия абсурдного содержания, после чего быстро расходятся и делают вид, будто ничего не было), сегодня называют «классическим».
Неклассические видов флешмоба можно выделить
1) акции, которые сохраняют развлекательный и «бескорыстный» характер (арт-моб, фарш, и др.);
2) акции, которые принципиально отличаются от классического флешмоба (политический флешмоб, рекламный флешмоб и т.д.).
Спорным остаётся вопрос — к какому виду можно отнести флешмобы, которые, например, носят развлекательный характер, но организованы по всем правилам флешмоба, или в которых отсутствует элемент неожиданности (ведь именно на этом принципе основаны все флешмобы).
Классический флешмоб
Главная цель классического флешмоба — удивить случайных прохожих, но при этом не создавать негатива, агрессии или хохота. Цель — вызывать недоумение. На этой грани трудно удержаться. Например, некоторые флешмобы бывают неудачными — акция 2014 года «Облей себя водой» (в поддержку людей с редким заболеванием нервной системы), как впоследствии оказалось, для некоторых участников оказалась провальной. Именно поэтому классический флешмоб в чистом виде встречается редко.
Варианты классического флешмоба
Реальный флешмоб («неспектакльный» моб, «нонспектакулярный» моб, Х-моб)
В задачи реального флешмоба не входит удивить зрителей. На первом месте — ощущения самих мобберов. Их действия приближены к обычным, повседневным. Цель — вызвать у прохожих целый спектр эмоций: от повышения настроения до ощущения «помешательства» для того, чтобы зрители почувствовали нереальность всего происходящего.
Примеры действий участников реального флешмоба
Арт-моб (моб-арт)
Арт-мобы — это акции, несущие художественную и эстетическую ценности. Как следствие, такие флешмобы организовать сложнее, чем реальные, поскольку моб-артам предшествуют репетиции, у них есть режиссёры. Участники акции используют реквизит. Такой вид акций нацелен на зрелищность. 14 сентября 2008 года в Челябинске прошёл арт-моб «Челябинск улыбается миру». Мобберы (от 3 до 6 тысяч человек) выстроили 80-метровый «смайл», который вошёл в Книгу рекордов России как самый большой в истории. Акцию снимали на видео- и фотокамеры с вертолёта. Флешмоб зафиксировал спутник Google.
Танцевальный флешмоб
Сценарий акции, как правило, строится следующим образом: мобберы скрываются в толпе, один из них включает музыку, несколько человек начинают танцевать, затем к ним присоединяются остальные.
Самая необычная танцевальная акция — флешмоб памяти Майкла Джексона, прошедший в одной из тюрем на Филлипинах в 2011 году. Более 1500 заключённых одновременно танцевали под хиты Джексона из альбома «Триллер» («Triller»).
В Москве флешмоб прошёл на ВВЦ (на площади перед павильоном № 57) 29 августа 2009 года. Он был приурочен ко дню рождения Майкла (29 августа 1958 года). Более 300 мобберов в костюмах оживших мертвецов исполнили танец на композицию Джексона «Триллер» («Thriller»). Репетиции проходили в течение месяца. На акции присутствовали представители СМИ и сотрудники правоохранительных органов, которые оцепили площадь.
Экстрим-моб
Флешмобы, носящие экстремальный характер. Нарушают некоторые моральные устои, могут содержать мелкое хулиганство и провокации прохожих. Пример подобного флешмоба: «бой подушками». Всегда нужно учитывать возможные последствия таких флешмобов: от агрессии случайных прохожих до попадания в отделение полиции за нарушение общественного порядка и хулиганство.
«Долгий моб» (L-моб)
«Долгий моб», L-моб или «лонг-моб» (от англ. long – длинный, долгий) — набор заранее оговорённых действий, которые участники акции могут совершать в любое время в любом удобном месте. Например, флешмоб «Мелки» (рис. 4).
Мобберы обрисовывают мелом на земле, асфальте любые предметы: окурки, бутылки, камни, скамейки, люки, столбы, бомжей, автомобили, тени и т.д.
Флешмоб может происходить в течение недели. В результате однажды утром люди увидят город «обрисованным», что вызовет интерес, «неверие своим глазам» и сомнения в собственной адекватности.
Весёлый моб (фан-моб)
«Фан-моб» (от англ. fun – весёлый) или «цирк» — массовый «прикол». Правила флешмоба обычно не соблюдаются, поскольку у моберов иногда нет ощущения заранее спланированного флешмоба. Часто весёлые мобы участники решают спонтанно провести после основной акции.
Пример фан-моба: «Живой паровозик». По улице (проспекту) двигается колонна людей, к ним по ходу движения «прицепляются» новые мобберы. В конце проспекта «паровозик» распадается, участники акции расходятся.
Фаршинг или «фарш»
Фаршинг отличается от флешмоба, а также от перфоманса (выступление, представление). «Фарш» делают не для зрителей, а для самих участников. Их главная задача – победить свои комплексы, страхи, перешагнуть через собственные рамки, совершить нечто, что в обычной жизни не смогли или не стали бы делать то, о чём стыдно было бы вспоминать.
Цель фаршинга — добиться полного раскрепощения. Во время акции каждый «фаршер» (участник) делает нечто своё (действие, фразы и т.д.) — то есть «на выходе» получается некий «фарш».
Место и время проведения фаршинга обычно не публикуют на сайте или в соцсетях «официально» (объявлением на стене в группе), а каждого участника оповещают приватно.
Примеры действий фаршеров
Акция знакомств («date-моб»)
Знакомство мобберов необычным способом («date-моб» — от англ. date — свидание). Одну акцию обычно проводят для одной пары. Участники не знакомы друг с другом и не знают, кто будет присутствовать на акции. Цель — познакомиться нетипично, используя необычные ситуации.
«Моб-хаус» (моб-дом)
Акция «моб-хаус» (от англ. house — дом) длится несколько часов, в течение которых мобберы должны жить по определённым «необычным» правилам, отличающимся от типичного уклада жизни. У случайных свидетели моб-хаусы вызывают недоумение.
Например, акция «Свадьба», сымитированная в Киеве. Мобберы выбрали жениха и невесту, свидетелей, съездили в ЗАГС, прокатились по городу на лимузине. Потом невеста сбежала. Акция сопровождалась шутками и приколами участников.
Моб-игра
Участники акции играют в игры, финал которых невозможно предсказать. Например, игра «Повелевай и подчиняйся». Участники флешмоба заранее знакомятся и приходят к конкретному времени в оговоренное место. Далее мобберы разбиваются на пары и начинают играть в «гляделки». Кто первый из двоих засмеётся, отведёт взгляд, моргнёт — тот и проиграл. Проигравший должен идти за победителем, повторяя все его действия. После этого победитель находит нового соперника. В случае повторной победы, за победителем следуют и новый проигравший, и все остальные участники, стоящие за ним.
Как называется популярный интернет-флешмоб, организаторы которого получили в декабре 2020 года премию Рунета: “Рисорисование”, “Изоизоляция”, “Маскимаскировка”, “Коронакоронование”?
В этот субботний вечер мы всей семьей собрались у голубых экранов, ведь в эфире замечательная интеллектуальная игра Кто хочет стать миллионером и ее ведущий Дмитрий Дибров. В этой игре пара игроков благодаря собственной эрудиции может заработать до трех миллионов рублей.
Игра интерактивная и телезрители так же могут принять в ней участие при помощи пульта от собственного телевизора. Ну а мы поможем вам выиграть – ведь у нас есть правильные ответы на вопросы в игре Кто хочет стать миллионером от 16.01.2021 года. В студии сегодня безлюдно, и похоже теперь это новый формат программы надолго с нами.
Как называется популярный интернет-флешмоб, организаторы которого получили в декабре 2020 года премию Рунета?
Кто хочет стать миллионером 16.01.2021 ответы на все вопросы в сегодняшней игре
В соцсетях стал популярным флешмоб #изоИзоляция, который предлагает повторить известные картины с помощью подручных материалов.
У движения появилась своя группа в фейсбуке, где более 160 тысяч участников. К флешмобу уже присоединились организации и издания. В правилах группы призывают пользователей не редактировать снимки с помощью фотошопа или других программ и выкладывать только те работы, которые были сделаны во время самоизоляции.
Уточняется, что можно делать пародии на афиши, гравюры, миниатюры и плакаты. Модераторы отклоняют фотографии по кино, анимации, фотографиям, комиксам, обложкам и открыткам.
Ответ: “Изоизоляция”.
Популярный интернет-флешмоб, организаторы которого получили в декабре 2020 года премию Рунета называется “изоизоляция”. Это правильный ответ на вопрос.
Флешмоб в Интернете: новые информационные технологии или.
Рубрика: Научная публицистика
Дата публикации: 18.03.2021 2021-03-18
Статья просмотрена: 256 раз
Библиографическое описание:
Дворянкин, О. А. Флешмоб в Интернете: новые информационные технологии или. / О. А. Дворянкин. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2021. — № 12 (354). — С. 295-301. — URL: https://moluch.ru/archive/354/79308/ (дата обращения: 27.12.2021).
В статье представлена информация о новой информационной технологии, распространяемой через сеть Интернет или в ней самой — флешмоб. Представлены характеристики, технологии и разновидности флешмоба, а также его особенности, которые ярко проявились в период пандемии коронавируса СOVID-19.
Ключевые слова. Интернет, информационные технологии, информационная безопасность, флешмоб, коронавирус, СOVID-19
The article presents information about a new information technology distributed via or within the Internet — a flash mob. The characteristics, technologies and varieties of the flash mob, as well as its features, which were clearly manifested during the coronavirus COVID-19 pandemic, are presented.
Keywords . Internet, information technology, information security, flash mob, coronavirus, COVID-19
В современном мире все большую популярность приобретают различные массовые акции. Особенно интенсивно развивается в настоящее время такой особый вид социально-психологической акции, как флешмоб.
Флешмоб (от англ. Flashmob — flash — вспышка; миг, мгновение; mob– толпа; переводится как «мгновенная толпа») — это заранее спланированная массовая акция, в которой большая группа людей появляется в общественном месте, выполняет заранее оговоренные действия (сценарий) и затем расходится.
Зарождение флешмоба связывают с выходом в октябре 2002 года книги социолога Говарда Рейнгольда «Умные толпы: следующая социальная революция», в которой автор предсказывал, что люди будут использовать новые коммуникационные технологии (Интернет, сотовые телефоны) для самоорганизации [1]. Понятие «умной толпы» стало основополагающим в дальнейшем развитии флешмобов и других подобных акций.
В июне 2003 года 28-летний программист Сан-Франциско Роб Зазуэта, ознакомившись с трудами американского социолога Говарда Рейнгольда, создал первый сайт для организации подобных акций — flocksmart.com (сейчас портал недоступен).
Первый флешмоб был намечен на 3 июня 2003 года в Нью-Йорке (США), но не состоялся в связи с тем, что ему помешала заранее предупрежденная полиция.
Организаторы избежали этой проблемы при проведении второго флешмоба, который состоялся 17 июня 2003 года. Участники пришли в заранее определенное место, где они получили инструкции по поводу окончательного места и времени прямо перед тем, как он начинался.
Приблизительно 200 человек (по другим источникам 150) собрались вокруг одного дорогого ковра в мебельном отделе универмага Macy’s и стали говорить продавцам, что живут вместе на складе в «пригородной коммуне» на окраине Йорка и пришли купить «коврик любви». Уже через несколько дней волна акций прокатилась по Америке и Европе [2].
Безусловно, действия, которые можно квалифицировать как флешмоб, могли происходить и задолго до появления книги Рейнгольда. Но это были скорее одиночные случаи, не являющиеся массовым явлением. Только наличие удобных и быстрых средств связи и более-менее сформированные правила позволили флешмобу стремительно стать популярным практически по всему миру.
Так какие же цели у флешмоба?
Флешмобы делают для случайных зрителей, вызывая у них чувства замешательства, непонимания, удивления, интереса, восторга и даже желание присоединиться.
Люди принимают участие во флешмобе с целью:
— ощутить свободу от стереотипов общества, норм поведения;
— завладеть вниманием окружающих;
— избавиться от комплексов;
— получить «дозу адреналина»;
— почувствовать единение с другими людьми;
— ощутить сопричастность к общему действию;
— получить эффект как от сеанса «групповой психотерапии»;
— эмоционально подзарядиться (разрядиться);
Этих целей достигают с помощью «эффекта толпы».
На сегодняшний день флешмобы организовываются по разным причинам: кто-то желает выразить любовь к кумиру, кто-то стремится морально поддержать больных людей, кому-то хочется развлечься. Иногда такие мероприятия проводятся в честь праздника или определенной даты.
Следует отметить, что флешмоб имеет довольно большое количество разновидностей. Так, помимо классического флешмоба, главная цель которого — нарушить привычный, будничный ход событий, удивить или вызвать недоумение у случайных прохожих, при этом стараясь не затрагивать каких-либо крайних эмоций (смех, агрессия, плач), был выделен ряд других «вариаций» [4].
Кроме того, по виду флеш-активности выделяют следующие флешмобы: онлайн флешмоб и оффлайн флешмоб.
Онлайн флешмоб — это акции в социальных сетях под хештегом (знак решетки — # ). Создаются для привлечения внимания к какому-либо поводу.
Используются брендами в качестве информационного повода для публикации [6].
Для того чтобы создать онлайн флешмоб необходимо выполнение нескольких условий.
Оффлайн флешмоб — массовое мероприятие в режиме реального времени (рис. 1). Участники флешмоба — это подготовленные люди, их действия отрепетированы заранее. Такая маркетинговая акция только для зрителя является стихийной. На самом деле в ее основе лежит серьезная работа.
Рис. 1. Пример флешмоба на создание из группы людей фигуры
Самая популярные формы оффлайн-флешмобов — танец и песня. В рамках рекламных кампаний многие бренды используют их для привлечения внимания, поднятия имиджа, улучшения репутации.
Флешмоб, как правило, организовывается через интернет-сайты. В каждом городе действует по одному сайту, чтобы не было беспорядка. Некоторые акции устраиваются через социальные сети.
В интернете мобберы разрабатывают, предлагают и обсуждают сценарии для акций. Сценарий, место и время акции назначается либо администрацией сайта, либо путем голосования.
Оффлайн флешмобы проводятся в многолюдных местах. Инструкции к акции могут быть опубликованы на сайте, либо инструкции выдаются до акции специальными агентами [7].
Любой флешмоб планируется заранее. Физический сбор участников флешмоба происходит в общественном месте. Место сбора онлайн флешмоба — какая-либо «виртуальная площадка» в Интернете: «ВКонтакте», Livejournal, Facebook, Instagram, YouTube.
На сегодняшний день в связи с высокой популярностью глобальной сети Интернет, все большую популярность приобретают флешмобы, проводимые в Интернете. I-mob могут возникать стихийно — в виде комментариев к забавному посту, вариаций интересного видеосюжета или быть спланированными, когда участникам группы в социальной сети дается какое-либо задание: поставить картинку на аватар, ответить на несколько вопросов и «передать эстафету» другим пользователям (попросить их продолжить).
В январе 2019 года быстро начал набирать популярность флешмоб под хэштегами «#10yearchallеnge» и «#2009vs2019», «#2009vs2019challenge», что означает сравнение своих снимков на данный момент с фотографиями десятилетней давности. Точно неизвестно, кто начал флешмоб, но некоторые считают, что раздел «Вконтакте» «Воспоминания», который периодически напоминает о важных событиях или фотографиях в прошлом, мог стать причиной возникновения марафона. Многие утверждают, что все началось с поста американского журналиста Деймона Лейна, который 11 января опубликовал в Facebook фотографии с профиля 10 лет назад и сейчас. Флешмоб быстро подхватили голливудские знаменитости, и пользователи социальных сетей также принялись сравнивать себя с версией десятилетней давности.
Многие, конечно же, не смогли пройти мимо флешмоба без юмора и самоиронии. Фантазии пользователей не было границ, и в сравнение шли снимки различных предметов, животных, политиков, цен, курсов валют [8].
Многие компании также не растерялись и поспешили заявить, что за 10 лет качество их продукции не изменилось, как например Lego и Mercedes Benz (рис. 2).
Рис. 2. Компания Lego в 2009 и 2019 гг.
Суммарно во всех соцсетях с 11 по 23 января опубликовано более 320 тыс. сообщений на тему «#10yearchallenge». Самую большую популярность флешмоб набрал в Instagram, Тwitter и «ВКонтакте».
Петербургская группа Little Big, которая в марте 2020 года выпустила новый трек «Uno» для «Евровидения», запустила танцевальный флешмоб «#unovisionchallenge». Правила данного флешмоба таковы: нужно посмотреть клип на новую песню и повторить движения участников группы. Популярность данного флешмоба оказалась колоссальной. Множество людей не только в России, но и по всему миру повторяло незамысловатые движения, размещая ролики с их танцем в социальные сети.
В конце марта 2020 года пустующие московские театры, музеи и культурные центры присоединились к «скучающему» флешмобу, появившемуся как следствие режима самоизоляции в связи с ситуацией по COVID-19 [9]. Флешмоб получил название «никтоне». Экскурсоводы, гардеробщики и другие сотрудники культурных учреждений размещали в интернете шуточные фотографии и писали, чего и кого им не хватает в эти «домашние» дни.
Первым по своим посетителям, пусть иногда и капризным, соскучился Красноярский драматический театр имени Пушкина [10]. Он разместил в социальных сетях фотоснимки своих сотрудников, которые держат в руках картонные таблички с надписями: «Никто не спорит с гардеробщицей», «Никто не фотает люстры», «Никто не просит плечики» (рис. 3).
Рис. 3. Флешмоб «#никтоне»
Следом к флешмобу подключились музеи, библиотеки, культурные центры разных регионов, в том числе из Москвы. Участники флешмоба в своих фотографиях отмечали, что никто больше не делает селфи, не задает наивных вопросов, не разговаривает громко по телефону и не трогает экспонаты руками. Например, организаторов столичного фестиваля «Времена и Эпохи» беспокоило, что никто не просит пальнуть из мушкета [11]. А музей-театр «Булгаковский дом» переживал, что перестали гладить кота Бегемота. Фотоснимки в социальных сетях участники акции отмечали хештегами «#скучающийфлешмоб» и «#никтоне».
Стоит отметить, что в условиях самоизоляции из-за эпидемии новой коронавирусной инфекции (COVID-19) в сети Интернет запускались один флешмоб за другим. Звезды и простые пользователи, как российские, так и западные, массово стояли на голове, мыли руки не меньше 20 секунд.
Изначально такие акции были связаны с напоминанием о том, как можно бороться с COVID-19 своими силами, например, неукоснительно соблюдать правила гигиены. Правда, дальше длительная самоизоляция привела к тому, что люди стали с помощью флешмобов просто бороться со скукой.
Впрочем, главным флешмобом, который поддержали пользователи социальных сетей по всему миру, в период самоизоляции стала запись аплодисментов в качестве благодарности врачам, которые борются с коронавирусной инфекцией.
30 марта 2020 года был запущен флешмоб «#изоизоляция»: пользователи пародировали известные картины в домашних условиях, используя только предметы, которые есть под рукой [12].
Некоторые участники флешмоба признавались: не так уж просто выбрать картину и ее изобразить. Кто-то начинал с простого — вроде натюрморта с луком Огюста Ренуара. Другие — напротив — замахивались на что-то посложней. Особой популярностью пользовалось «Искушение святого Антония» Иеронима Босха (рис. 4).
Рис. 4. Искушение Святого Антония
Еще один не менее популярный флешмоб, который распространился по сети Интернет мгновенно — подушка-челлендж. Идея заключалась в следующем: в связи с тем, что люди вынуждены были оставаться дома, и парадно-выходная одежда грустила в шкафу — наряжаемся, не выходя за порог [13]. Нужно просто примерить на себя подушку, расположив ее так, чтобы она напоминала платье, и использовать ремень (рис. 5).
Рис. 5. Флешмоб «подушка»
Следующий флешмоб — «#МирИзМоегоОкна». Этот флешмоб придумали итальянцы. Государственный музей архитектуры имени А. В. Щусева решил подхватить эстафету. Идея замечательна тем, что каждому позволяет почувствовать себя художником. Достаточно лишь решить, что рама окна — это рама картины.
В рамках флешмоба можно запечатлеть все, что пожелают участники. Поющие птицы, орущие коты, счастливые владельцы собак, люди с пакетами, полными продуктов. Да и детская площадка с красно-белой карантинной лентой смотрится совсем по-другому [14]. Участникам необходимо сфотографировать вид из окна и опубликовать снимок на странице любой из доступных социальных сетей с хештэгом «#миризмоегоокна».
Несмотря на то, что на данный момент большинство ограничительных мер, связанных с эпидемией новой коронавирусной инфекцией сняты, рассмотренные флешмобы до сих пор нередко можно встретить в сети Интернет.
Кроме того, можно отметить и тот факт, что COVID-19 предоставил новые возможности и инструменты для проведения флешмобов, которые стали доступны благодаря современным информационным технологиям.
Итак, если вдуматься в технологию флешмоба, для чего, кому это надо и как это работает, можно выделить несколько моментов.
Таким образом, преимущество флешмоба — привлечение внимания необычным способом к любому событию, явлению большого количества людей: сами участники (мобберы), зрители, а если об этом заговорят средства массовой информации, то и аудитория этих СМИ.
Конечно, элементами флешмоба с большим успехом пользуются маркетологи, специалисты по рекламе, потому что эффективность этих акций огромна. Оно и понятно, любой психолог скажет, что толпа людей сама по себе привлекает внимание на подсознательном уровне. Поэтому, если организатору флешмоба удастся привлечь внимание, скажем к товару, то следует добавить несколько приемов для донесения информации и можно сказать, что акт продажи состоялся. Причем, издержки на проведение подобной акции минимальны, а эффект может быть огромным.
Так или иначе, современное общество зависит от того, что сегодня в моде.
Флешмоб, появившийся в России не так давно, является модным, современным, захватывающим и зрелищным событием. Участие во флешмобе для современного человека значит приобщиться к обществу, стать его частью, следовать модным тенденциям.
Сегодня сложно дать оценку тому, как долго флешмоб будет на пике популярности, так как придумывать новые флешмобы, которые бы смогли произвести впечатление на толпу людей становится все сложнее. Однако сегодня и в ближайшие несколько лет флешмоб будет оставаться популярным инструментом как для маркетологов, желающих продать быстро, дешево и эффектно свою услугу, товар, так и для обычных людей, желающих привлечь к себе внимание общества. И здесь самое главное — позаботиться о личной интернет-безопасности (информационной безопасности), чтобы потом не жалеть о том, что «не то или не так» выложил в глобальную сеть Интернет или не так принял участие в флешмобе.