конъюнктуру рынка нельзя определить как
В чем состоит ограничение возможностей применения маркетинга на современном отечественном рынке?
а) На незрелом рынке возможен только незрелый маркетинг.
3. Маркетинговая модель не является:
в) Идеальным типом экономической деятельности на рынке.
Что из перечисленного изучает маркетинг?
г) Конъюнктуру продуктов питания и др.
5. К основным принципам маркетинга не относится следующее:
а) Целью маркетинга является достижение фирмой наиболее высокой прибыли.
6. Ведущим рынком, определяющим перспективы развития других рынков, является:
в) Рынок потребительских товаров.
Что такое покупательский спрос?
а) Готовность покупателей в данный отрезок времени приобретать определенные количества товаров по каждой из предложенных на рынке цен.
Что такое предложение товара?
в) Готовность производителей производить разные количества продукта по каждой цене из данного ряда цен в конкретный временной период.
9. Конъюнктуру рынка нельзя определить как:
в) Наиболее выгодные для производителя условия продажи товаров определенной группы в конкретном месте и в данный период времени.
10. Закон спроса представляет собой следующую зависимость:
г) Когда цена товара падает, объем планируемых закупок, как правило, растет.
11. Рынок товаров находится в равновесном состоянии,если:
г) Объем спроса равен объему предложения.
12. Какой фактор, изменяясь, не вызывает сдвига кривой спроса:
а) Цена товара.
13. Готовность покупать дополнительные предлагаемые к продаже единицы товара только по более низкой цене лучше всего объясняет:
г) Принцип убывающей предельной полезности.
14. Если два товара взаимозаменяемы, то рост цены на один из них вызовет:
а) Рост спроса на второй товар.
15. Закон предложения, если цены растут, при прочих неизменных условиях проявляется:
б) В росте объема предложения.
16. Если спрос на товар сокращается, то общая выручка продавца:
б) Сокращается.
17. Эластичность предложения зависит главным образом от:
б) Периода времени, в течение которого продавцы могут приспособиться к изменениям цен.
18. Маркетинговое исследование — это:
в) Сбор, упорядочивание, анализ и обобщение данных для обнаружения и решения различных маркетинговых проблем.
19. Вторичные данные в маркетинге — это:
г) Информация из внешних источников или собственная информация, первоначально полученная с другими целями.
20. Сегментация рынка — это:
б) Деятельность по классификации возможных потребителей в соответствии с качественными особенностями их спроса.
21. Чем отличается совершенная конкуренция от несовершенной?
г) Возможностью влияния отдельных конкурентов на спрос.
22. Какой из следующих рынков больше всего соответствует условиям совершенной конкуренции:
г) Акций и облигаций фирм.
23. Примером естественной монополии является:
г) Городской метрополитен.
24. Рынки совершенной и монополистической конкуренции имеют общую черту:
б) На рынке оперирует множество продавцов и покупателей.
Существует ли рыночное равновесие на конкурентном рынке?
б) Существует.
В какой ситуации стремление к максимальной доле рынка ведет к максимальной прибыли?
в) При установлении цены выше себестоимости.
27. Наиболее спорно следующее утверждение:
б) Чем больше критических факторов конкуренции, тем меньше шансов для выживания мелких фирм.
В каких рыночных ситуациях имеет место конкуренция продавцов?
а) «Рынок покупателя».
Зачем надо определять главного конкурента?
в) Для эффективного анализа рыночной ситуации.
30. Какой из признаков не является обязательным для рыночного лидера? (укажите лишнее)
а) Имеет не менее чем 30—40-процентную долю на рынке и стремится ее расширить.
31. К наиболее распространенным чертам рыночной стратегии рыночных лидеров не относится:
а) Высший уровень качества товаров.
Каким образом определяется главный конкурент?
в) По величине доли рынка.
33. Какой тип атаки в конкурентной борьбе не является разновидностью обхода конкурентов:
г) Значительное увеличение рекламной активности.
34. Неверно, что в рыночной нише:
б) Нет необходимости сдерживать свои претензии по прибыли.
35. Стратегический маркетинг не может быть определен как:
г) Современный маркетинг, предполагающий в центре планирования всех усилий исключительно конкретного потребителя.
Организация стока поверхностных вод: Наибольшее количество влаги на земном шаре испаряется с поверхности морей и океанов (88‰).
Механическое удерживание земляных масс: Механическое удерживание земляных масс на склоне обеспечивают контрфорсными сооружениями различных конструкций.
Клуб студентов «Технарь». Уникальный сайт с дипломами и курсовыми для технарей.
Все разделы / Социологические и маркетинговые исследования /
Социологические и маркетинговые исследования
Описание:
ТЕСТ
по дисциплине «Социологические и маркетинговые исследования»
№ п/п
Содержание вопроса
Варианты ответа
1.
К основным элементам МИС не относится:
a) Система внутрифирменной отчетности;
b) Маркетинговая разведка;
c) Система маркетинговых исследований;
d) Система планирования.
2.
МИС расшифровывается как:
a) Маркетинговая информационная система;
b) Маркетинговая информационная структура;
c) Маркетинговая инновационная система;
d) Маркетинговая информационная связь.
3.
Исследования, направленные на выявление причинно-следственных связей называют:
a) Каузальными;
b) Описательными;
c) Дескриптивными;
d) Разведочными.
4.
Что из перечисленного не включается в требования, предъявляемые к рабочей гипотезе:
a) Достоверность;
b) Конкретность;
c) Формализованность;
d) Достижимость.
5.
Наблюдение – это…
a) панель;
b) гипотеза;
c) маркетинговые исследования;
d) случайная выборка;
e) фокус-группа.
27.
Систематический сбор и анализ данных о проблемах, связанных с маркетингом товаров и услуг называется:
a) панель;
b) гипотеза;
c) маркетинговое исследование;
d) случайная выборка;
e) неслучайная выборка.
28.
Для конкретизации проблемы и формулирования на её основе целей и задач маркетингового исследования предприятия используют:
a) разведочные исследования;
b) описательные исследования;
c) первичные исследования;
d) эмпирические исследования;
e) казуальные исследования.
29.
Данные о состоянии внешней среды, опубликованные не для целей конкретного исследования, называются:
a) данные экспериментов;
b) первичные данные;
c) внешние вторичные данные;
d) внутренние вторичные данные.
30.
Новые факты и цифры, которые собраны специально для проекта исследования, называются:
a) данными опросов;
b) факторами для принятия решения;
c) данными исследования;
d) вторичными данными;
e) первичными данными.
31.
Анализируя конкуренцию, компания должна оценить вероятность выхода на рынок новых компаний. Появление дополнительного производителя на рынке способствует:
a) снижению производительности отрасли и ведёт к снижению цен;
b) снижению производительности отрасли и ведёт к росту цен;
c) увеличению снижению производительности отрасли и ведёт к росту цен;
d) увеличению производительности отрасли и ведёт к снижению цен;
e) поддержке производительности отрасли и стабилизации цен.
32.
Компания проводит эксперимент, чтобы определить, насколько предлагаемый на рынок новый продукт может увеличить объём продаж. В данном случае объём продаж является:
a) зависимой переменной;
b) независимой переменной;
c) объектом исследования;
d) контрольной группой;
e) экспериментальной группой.
33.
Конъюнктуру рынка нельзя определить как:
a) определённое соотношение между спросом и предложением как по отдельным товарам и их группам, так и по товарной и денежной массе в целом на рынке или в его сегменте;
b) складывающиеся в определённый период времени и в конкретном месте социально-экономические, торгово-организационные и другие условия реализации товара;
c) результат взаимодействия факторов и условий, определяющих структуру, динамику и соотношение спроса, предложения и цен на товары и услуги;
d) наиболее выгодные для производителя условия продажи товара определённой группы в конкретном месте и в данный период времени;
e) совокупность факторов и параметров, которые характеризуют текущее состояние экономики в настоящий период.
34.
Рынок изучается с целью:
a) удачно вступить в конкурентную борьбу;
b) снижения риска не реализации продукции;
c) воспользоваться благоприятно складывающейся конъюнктурой;
d) разработки тактики поведения фирмы, путём выбора из множества потенциальных рынков таких, которые могут быть приоритетными для предприятия и его товаров, на которых эффективнее можно достичь коммерческого успеха;
e) всё вышеперечисленное верно.
35.
Изучение деятельности конкурентов осуществляется для того, чтобы:
a) следовать за преуспевающими конкурентами: производить такие же товары, использовать такую же стратегию и т. д.
b) избежать конкуренции путём производства товаров, отличных от товаров конкурента, и разработки собственной стратегии;
c) ориентироваться в вопросах цен на товары;
d) быть конкурентоспособным на новом рынке;
e) выявить неудовлетворённые потребности покупателей.
36.
К какому типу относится этот вопрос: «Пожалуйста, отметьте свой пол: мужской, женский»?
a) открытый;
b) многовариантный;
c) шкала Лейкерта;
d) дихотомический;
e) никакой из выше перечисленных.
37.
Лабораторные эксперименты отличаются от полевых экспериментов:
a) манипулированием с зависимыми и независимыми переменными;
b) стоимостью;
c) репрезентативностью полученных данных;
d) возможностью контроля над каждым этапом эксперимента;
e) различной средой, в которой проводится эксперимент.
38.
Исследование системы распределения проводится в рамках:
a) изучения поведения потребителей;
b) диагностики микросреды фирмы;
c) анализа конкурентной среды;
d) исследования рынка;
e) анализа издержек производства и прибыли.
39.
Объективность, как принцип проведения маркетингового исследования, представляет собой:
a) чёткость постановки задач исследования, однозначность их понимания и трактовки, а также выбор инструментов исследования, обеспечивающих необходимую достоверность результатов исследования;
b) детальность планирования каждого этапа исследования, высокое качество выполнения всех исследовательских операций, достигаемое за счёт высокого уровня профессионализма и ответственности исследовательского коллектива, а также эффективной системы контроля его работы;
c) необходимость учёта всех факторов и недопустимость принятия определённой точки зрения до завершения анализа всей собранной информации.
40.
Метод сбора информации путём установления контактов с объектами исследования называется:
a) опрос;
b) имитация;
c) эксперимент;
d) наблюдение;
e) панель.
41.
Достоинством эксперимента является:
a) исключение искажений, вызываемых контактами объектов с исследователями;
b) его простота и, следовательно, относительная дешевизна;
c) возможность оперативного анализа множества вариантов маркетинговых действий и выбора на этой основе наилучшего;
d) возможность установления причинно-следственных связей между факторами маркетинга и поведением исследуемых объектов;
e) практически неограниченная область его возможного применения.
42.
Недостатком имитации является:
a) не позволяет однозначно установить внутренние мотивы поведения объектов наблюдения и процессы принятия ими решений;
b) сложность и трудоёмкость создания самой модели;
c) относительно большая трудоёмкость и значительные затраты на проведение исследования;
d) требует квалифицированных исполнителей и больших денежных затрат;
e) сложность воспроизведения нормального поведения социально-экономического объекта в лабораторных условиях.
43.
К какому методу комплексного исследования рынка относится изучение различного рода справочников и статистической литературы?
a) кабинетные исследования;
b) внекабинетные исследования;
c) полевые исследования;
d) прямые исследования;
e) косвенные исследования.
a) перепроверенная информация;
b) второстепенная информация;
c) информация, полученная из посторонних источников;
d) информация из внешних источников или собственная информация, первоначально полученная для других целей;
e) ничего из вышеперечисленного.
45.
К какому типу относится этот вопрос: «Каково Ваше отношение к сладким кукурузным хлопьям?»:
a) открытый вопрос;
b) вопрос с фиксированными альтернативами;
c) дихотомический вопрос;
d) семантическая дифференциальная шкала;
e) шкала Лейкерта.
46.
Достоинством наблюдения является:
a) его объективный характер;
b) возможность оперативного анализа множества вариантов маркетинговых действий и выбора на этой основе наилучшего;
c) практически неограниченная область его возможного применения;
d) возможность установления причинно-следственных связей между факторами маркетинга и поведением исследуемых объектов;
e) его простота и, следовательно, относительная дешевизна.
47.
Недостатком опроса является:
a) не позволяет однозначно установить внутренние мотивы поведения покупателей и процессы принятия ими решений и, следовательно, они могут быть неправильно истолкованы исследователями;
b) относительно большая трудоёмкость и значительные затраты на проведение, а также возможное снижение точности полученной информации;
c) требует квалифицированных исполнителей и больших денежных затрат;
d) сложность воспроизведения нормального поведения социально-экономического объекта в лабораторных условиях.
48.
Принцип тщательности проведения маркетингового исследования означает:
a) необходимость учета всех факторов и недопустимость принятия определенной точки зрения до завершения анализа всей собранной информации;
b) чёткость постановки задач исследования, однозначность их понимания и трактовки, а также выбор инструментов исследования, обеспечивающих необходимую достоверность результатов исследования;
c) детальность планирования каждого этапа исследования, высокое качество выполнения всех исследовательских операций, достигаемое за счёт высокого уровня профессионализма и ответственности исследовательского коллектива, а также эффективной системы контроля его работы.
49.
Анализ объёма продаж проводится в рамках:
a) изучени поведения потребителей;
b) диагностики микросреды фирмы;
c) анализа конкурентной среды;
d) анализа издержек производства и прибыли.
50.
Метод сбора информации, предусматривающий установление исследователями контроля над всеми факторами, влияющими на функционирование этих объектов, называется:
a) опрос;
b) имитация;
c) эксперимент;
d) наблюдение;
e) панель.
Анализ конъюнктуры рынка
Рынок как сложная социально-экономическая категория может быть охарактеризован многочисленными показателями в зависимости от цели исследования. Анализ рынка позволяет:
Прогноз конъюнктуры рынка представляет возможные варианты изменений в структуре и объеме потребления, которые сопоставляются с оценками развития производства товара, что позволяет получить прогнозы объема продаж, спроса, предложения и соотношения между ними.
При составлении прогноза рынка как части общего маркетингового прогноза используют информацию из разнообразных аналитических маркетинговых исследований (среды, потребителя, товара, предприятия).
Анализ конъюнктуры рынка
Положение на рынке зависит от конъюнктуры рынка, т.е. от состояния спроса и предложения. Для того чтобы понять ситуацию на рынке, необходимо дать определение конъюнктуры рынка.
Конъюнктура рынка — сложившаяся экономическая ситуация, включающая в себя соотношение между спросом и предложением, движением цен и товарных запасов, портфелем заказов по отраслям и другими экономическими показателями. Другими словами, конъюнктура рынка — это конкретная ситуация, сложившаяся на рынке на данный момент, или ограниченный отрезок времени, а также совокупность условий, которые эту ситуацию определяют.
Основная цель изучения конъюнктуры рынка — установить, в какой мере деятельность промышленности и торговли влияет на состояние рынка, на его развитие в ближайшем будущем и какие меры следует принять, чтобы полнее удовлетворить спрос населения на товары, более рационально использовать имеющиеся у производственного предприятия возможности. Результаты изучения конъюнктуры предназначены для принятия оперативных решений по управлению производством и сбытом товаров.
Комплексный подход к изучению конъюнктуры рынка предполагает использование различных, взаимодополняющих источников информации; сочетание ретроспективного анализа с прогнозом показателей, характеризующих конъюнктуру рынка; применение совокупности различных методов анализа и прогнозирования.
Изучение конъюнктуры рынка базируется на анализе показателей, характеризующих производство и поставку товаров этой группы, объем и структуру розничной продажи, товарных запасов на складах предприятия, в оптовой и розничной торговле.
При изучении конъюнктуры рынка ставится задача не только определения состояния рынка на тот или иной момент, но и предсказания вероятного характера дальнейшего его развития по крайне мере на один-два квартала, но не более чем на полтора года. Результаты анализа прогнозируемых показателей конъюнктуры рынка в сочетании с отчетными и плановыми данными дают возможность заблаговременно выработать меры, направленные на развитие позитивных процессов, устранение имеющихся и предотвращение возможных диспропорций.
По своему характеру прогноз показателей конъюнктуры является краткосрочным прогнозом. Специфика его заключается в том, что точность краткосрочных прогнозов повышается по сравнению с годовыми, снижает эту точность.
Задачи при изучении конъюнктуры рынка
Для анализа конъюнктуры рынка проводят исследование:
Объем спроса зависит от покупательной способности населения, которая определяется уровнем реальных доходов, условиями получения кредитов, суммой сбережений, соотношением между расходами на приобретение товаров и услуг. Сумма средств населения, направляемая на приобретение товаров, составляет объем платежеспособного спроса.
Емкость рынка конкретного товара, т.е. объем потребленного (приобретенного) за определенный период времени товара, определяется как объем производства с учетом изменения запасов товаров и сальдо экспорта и импорта. Когда спрос на товар не удовлетворяется полностью, возникает феномен неудовлетворенного платежеспособного спроса, который не характерен для рыночной экономики или проявляется на начальных стадиях появления на рынке нового товара.
Емкость рынка можно также определить, используя данные о реализованном спросе или объеме розничного товарооборота данного товара. При проведении анализа необходимо помнить, что стоимостные показатели спроса включают в себя оптовые и розничные наценки на товары. В связи с этим стоимостной анализ рекомендуется дополнять анализом спроса в натуральных показателях (штуках, килограммах, литрах) с учетом структуры розничных и оптовых цен, а также их изменения.
Объем производственного потребления товарного рынка определяется величиной закупок потребителей. Среди факторов можно отметить общеэкономические, отраслевые, внутрихозяйственные.
Объем государственного потребления определяется государственным заказом на товар. Главными факторами развития этого сектора рынка являются потребности государства в данном товаре и его финансовые возможности.
Объем экспорта товара уменьшает емкость рынка. Величины экспорта регистрируются государственными таможенными службами, и данные о них публикуются в статистических сборниках. Среди факторов, влияющих на экспортные поставки, необходимо отметить следующие:
Анализ тенденций развития спроса и предложения на исследуемом рынке служит логическим продолжением предшествующих этапов анализа. На данном этапе основная задача — выявить тенденции динамики стоимостных и натуральных измерителей спроса и предложения, определить количественные и качественные факторы, влияющие на объемные и структурные изменения спроса и предложения, сопоставить выявленные тенденции на рынке страны с тенденциями в других регионах и других странах; определить стадию жизненного цикла, на которой находится товар. Результаты этого анализа являются отражением процесса удовлетворения потребности, которую выражают покупатели товара.
Изучение конъюнктуры товарного рынка завершается анализом развития и удовлетворения потребностей, в процессе которого отслеживается развитие потребности, выраженной и удовлетворенной посредством товара, появление новых его разновидностей или, наоборот, уменьшение потребности или ее исчезновение. Кроме этого, изучается возможность удовлетворения потребности с помощью другого товара — заменителя, вероятно, пока не представленного на рынке.
Задачи исследования потребностей носят качественный характер и решаются в основном путем опросов потребителей и специалистов — маркетологов, товароведов, социологов. Результаты анализа конъюнктуры рынка товара вместе с прогнозом общехозяйственной конъюнктуры становятся основой разработки конъюнктурного прогноза.
Вам надо по-другому работать с наличкой. Кого прижмут налоговики и банки? Забирайте запись, пожалуй, лучшего вебинара «Клерка»: «Как будут контролировать наличку по 115-ФЗ».
Только до завтра можно забрать запись со скидкой 60%. Программу вебинара смотрите здесь
Что такое рыночная конъюнктура. Объясняем простыми словами
На конъюнктуру рынка влияют сотни и тысячи факторов, которые исследователи делят на несколько групп: политические, экономические, социальные факторы и форс-мажорные обстоятельства.
Проще говоря, представьте неофициальный рынок на привокзальной площади. Осень. Бабушки торгуют фруктами, овощами, выпечкой, молочными продуктами. Покупателей много, никто из продавцов не сидит без дела. Если бы экономисты оценивали конъюнктуру этого рынка (то есть ситуацию в данный момент), они бы назвали её благоприятной.
Эту благоприятную ситуацию на рынке создали множество факторов. Например, политический: в этом теоретическом городке не прессуют садоводов и огородников, торгующих плодами своего труда. И географический — рядом вокзал, удобно. Сезонный фактор тоже нельзя забывать: осень, урожай. Ещё стоит учесть фактор выходного дня, а также традицию горожан покупать продукты на ярмарках.
Если грубо, то так же можно разбирать и конъюнктуру глобальных мировых рынков, анализируя все влияющие на неё факторы.
Примеры употребления на «Секрете»
«В 70-х факс был самой передовой технологией передачи информации, но сегодня электронная почта почти вытеснила факсимильные аппараты с рынка. Компания NPD, изучающая рыночную конъюнктуру, подсчитала, что в 2012 году американцы купили 350 000 факсов, это на 14% меньше, чем в 2011 году».
(Из материала о бизнесе на устаревших технологиях).
«По моим личным оценкам, на практике в России есть не более 1% компаний, делающих всё вышеперечисленное на системной основе. Остальные 99% постоянно меняют курс, исходя из переменчивой воли собственников или сиюминутной рыночной конъюнктуры. Но тем, кто занимается вопросом всерьёз, очевидно, что нельзя убрать из этой цепочки ни одно звено».
(Директор Sapiens Consulting Святослав Бирюлин — об определении стратегии развития компании).
Нюансы
Рыночная конъюнктура включает в себя множество характеристик. Это уровень спроса и предложения, количество участников рынка, уровень цен и доходов покупателей, объёмы совершаемых сделок, уровень ставок по кредитам, налоговых ставок и прочее.
Конъюнктуру рынка делят на благоприятную и неблагоприятную.
В позитивном варианте происходит рост объёмов производства, цены стабильны (или хотя бы растут планомерно), есть определённость и баланс. В целом эксперты наблюдают положительный тренд развития.
При неблагоприятной конъюнктуре падают спрос и производство, цены скачут, появляется дефицит. Рынок нестабилен и непредсказуем.
При изучении рыночной конъюнктуры эксперты не только анализируют состояние рынка «в моменте», но и делают прогнозы, как развитие будет происходить в дальнейшем.