кампанию нельзя выбрать для редактирования менять настройки можно только в мастере

Мастер кампаний в Директе: что это и как запустить рекламу

В апреле 2021 года Директ запустил «Мастер кампаний». Это инструмент настройки рекламы, в котором процесс создания кампаний стал проще, а на каждом этапе появляются подсказки. Как с помощью «Мастера кампаний» самостоятельно запускать рекламу в Директе — рассказываем в статье.

Дарим 3000 ₽ на рекламу в Директе

Запускайте рекламу через eLama и получайте 3000 ₽ на счет. Только для новых рекламодателей eLama.

«Мастер кампаний» — помощник настройки рекламных кампаний в Директе. С этим инструментом запускать кампании намного проще. Достаточно только добавить ссылку на рекламируемый сайт, а система сама предложит готовые решения — с подсказками и предварительно заполненными полями. Объявления будут показываться на поиске, главной странице Яндекса и в РСЯ.

Преимущества инструмента

Расскажем, как настроить кампанию с помощью «Мастер кампаний».

Шаг 1: создать аккаунт

Получить доступ к рекламному кабинету Яндекс.Директа можно напрямую или через сервис eLama.

Личный кабинет eLama

Аккаунты не будут отличаться, но вам будут доступны не только инструменты Директа, но и дополнительные возможности eLama. Например, закрывающие документы по всем системам, полезные инструменты (можно проверить кампанию на ошибки еще до запуска), Служба Заботы, которая оперативно решит любые вопросы.

Теперь переходите к настройкам кампании.

Шаг 2: создать кампанию

Войдите в свой аккаунт и выберите в левом меню «Кампании», затем нажмите на кнопку «Добавить кампанию». В выпадающем списке выберите «Мастер кампаний».

Шаг 3: настроить объявление

Уделите особое внимание заголовку и тексту объявления. Это те элементы рекламы, которые увидят пользователи. Именно от них зависит, зацепит ли ваше предложение потенциальных клиентов и перейдут ли они на ваш сайт.

Параметры объявлений: их система подставляет сама, вам нужно будет их отредактировать

В объявление можно добавить видео. Видеообъявления будут показываться только в Рекламной сети Яндекс.

Такой формат объявлений хорошо подходит для имиджевой рекламы с большой эмоциональной составляющей. Если у вас именно такой продукт, смело добавляйте видео.

Обязательно проверьте быстрые ссылки — это дополнительные ссылки, которые могут быть показаны в вашем объявлении. Они сделают объявление объемнее, привлекательнее и сократят путь пользователя до нужной страницы. «Мастер кампаний» сам подтягивает сюда ссылки и описания разделов вашего сайта, но их можно изменить.

Шаг 4: определить аудиторию

Очень важно понимать, кому вы хотите показывать рекламу. На этом шаге выделите свою целевую аудиторию: кто ваши пользователи, откуда они, какого пола и возраста и т. д. Чем качественнее вы это сделаете, тем эффективнее отработает реклама.

Выберите регион показов. Если вы продаете товары или оказываете услуги только в одном городе, укажите его. Если доставляете товары по России или оказываете услуги удаленно, выбирайте всю Россию. Города или субъект РФ можно вписать вручную или выделить нужную область на карте. Таким образом, можно охватить рекламой только нужную часть города. Это актуально для локального бизнеса (кафе, салон красоты, фитнес-клуб и т.п.)

Тематические слова (ключевые слова) — фразы, указывающие на заинтересованность пользователя в вашем продукте. «Мастер кампаний» в Директе самостоятельно подтягивает список ключевых запросов, опираясь на сайт и текст объявления. Но их можно отредактировать. Точнее подобрать ключевые фразы для запуска рекламы в Директе вам поможет сервис Яндекса Wordstat.

Затем укажите пол и возраст потенциальных клиентов, а также устройства, на которых показывать рекламу.

Шаг 5: определить бюджет и цели кампании

Указывайте бюджет не только исходя из финансовых возможностей, но и ориентируясь на прогнозируемое количество переходов по объявлению.

Для аналитики рекламных кампаний, а также повышения их эффективности, необходимо установить на сайт счетчик Метрики. Если счетчик уже стоит на сайте, откройте доступ для аккаунта, в котором вы создаете эту кампанию. В Яндекс.Метрике можно задать те действия посетителей сайта, которые вы считаете целевыми. Например, клик по кнопке «Купить», скачивание прайс-листа, отправка формы заказа обратного звонка и т. д. Подробнее о целях в Метрике и их настройке, читайте в статье.

Целями рекламной кампании в Яндекс.Директе могут быть:

И оплата в Яндекс Директ может быть по двум моделям:

Платить только за целевые действия очень заманчиво, но мы рекомендуем начать размещение рекламы с оплаты за клики. Пусть рекламная кампания наберет статистику, сколько и по какой стоимости совершаются конверсии на вашем сайте. Пробовать модель оплаты за конверсии можно после получения 30-40 конверсий в месяц.

Последний шаг — нажмите кнопку «Создать кампанию» и пополните баланс. Через eLama удобно оплачивать рекламу: вы переводите деньги на общий счет любым удобным способом (с расчетного счета, электронного кошелька или карты), а затем распределяете деньги между рекламными системами.

Заключение

Настройка рекламы с помощью «Мастера кампаний» — это упрощенный вариант запуска рекламы в Яндекс.Директе. Он вполне подойдет для запуска первых кампаний.

Но важно знать, что возможности Директа гораздо шире. Например, в профессиональном интерфейсе для самостоятельной настройки рекламных кампаний вы можете:

«Мастер кампаний» в Директе — это отличная возможность научиться контекстной рекламе на практике. Однако просто настроить и запустить кампании недостаточно: чтобы сделать их наиболее эффективными, нужно регулярно выделять время для разбора статистики и оптимизации.

Чтобы больше погрузиться в настройки кампаний в Директе, рекомендуем посмотреть наши вебинары:

Источник

Мастер кампаний в Яндекс.Директ: кому подходит и как им пользоваться

Что такое Мастер кампаний и для чего он нужен

Как пользоваться Мастером кампаний в Яндекс.Директе

Как анализировать кампанию, созданную с помощью Мастера кампаний

В чем плюсы Мастера кампаний

Что думают пользователи Директа

Апелляция и разблокировка TikTok: как вернуть доступ к аккаунту Статья

Почему теряются лиды и как их сохранить: разбор Flowlu Статья

TrendHERO: поиск блогеров в Instagram, анализ аккаунтов и другие функции сервиса, незаменимые для маркетолога Статья

Как создать бизнес-аккаунт в Instagram Статья

Сколько денег необходимо на тестовую рекламную кампанию: примеры расчёта от эксперта-таргетолога Натальи Пятницкой Статья

Увеличение конверсионности сайта в 1,5 раза с помощью виджетов Статья

7 типичных ошибок при работе с таргетированной рекламой в Facebook и Instagram Статья

Базовый гайд по Manychat: что это за платформа и как создать на ней чат-бота Статья

Источник

Мастер кампаний в Яндекс Директ — мой опыт

Работает ли Мастер кампаний в Яндекс Директе? Стоит ли в него лезть? Как настроить рекламу, чтобы не сесть в лужу?

Покажу свой опыт на примере 3 клиентов. Здесь вы найдете ответы на все вопросы.

Кому удобнее видеоформат, вэлкам:

Зачем придумали Мастер кампаний в Яндекс Директе

Яндекс анонсировал Мастер кампаний в апреле 2021 г. и позиционирует его как инструмент для новичков.

Шлепнул ссылку в окошко — система прошлась по сайту и сама составила объявления, прописала ключевые слова, время работы рекламы. Останется только задать географию, пол-возраст, устройства.

Идеальный же инструмент для предпринимателя? 2 удара по клавишам — и вперед за баблом!

Пошаговая настройка рекламы через Мастер кампаний

1. Открываю личный кабинет, нахожу Мастер кампаний:

2. Вбиваю ссылку на сайт.

Если на аккаунте есть рекламные кампании, то система сама предложит ссылку:

3. Директ анализирует данные на посадочной странице и подтягивает их в объявление.

Обычно это происходит криво и надо довести до ума заголовок, текст объявления и быстрые ссылки. Вот страничка настройки и как всё должно выглядеть:

Ищет доставку роллов — пишем в заголовке и тексте «Доставка суши, роллов на дом и в офис за 30 мин.! Скидка 20% по промокоду Банзай. Кэшбэк 10%!».

И показали картинку, чтоб слюна текла. Всё.

В быстрых ссылках надо побуждать кликнуть по ним. Поэтому сюда пишите конкретику и цифры (скидки-акции), либо сегментируйте по направлениям (Жареные-веганские роллы и т.д.):

Учитывайте, что пока в настройках можно создать только одно объявление — и это серьезный недостаток. Поэтому тестировать разные посылы не получится: пишите всю жирноту сразу.

4. Какие ключи брать в работу?

Берем только целевые ключевые слова . С намерением купить, заказать.

Там же чуть повыше окошка с ключами выбираем регион показов, можно даже нацелиться на район любого радиуса 2-10 км.

Как быть с минус фразами? В настройке их нет.

Только один вариант — собирать статистику на рабочей кампании и чистить через отчет «Поисковые запросы». Вот простая инструкция:

Ниже будет выбор пола, возраста, устройств и времени показа объявлений. Тут все просто, разберетесь.

5. Выбор стратегии управления ставками.

Тут всё просто — в Мастере кампаний управлять ставками вы не можете.

На выбор 2 варианта. Либо «Максимум конверсий по выбранной цели»: выбираете цель, чтоб Директ под неё гнал трафик, назначаете недельный бюджет и запускаете показы:

Второй вариант — оптимизация по кликам. Актуально, когда не настроены цели Метрики. Система сама выберет по ключам кому показывать рекламу, и открутит недельный бюджет.

Так как эти стратегии очень автономны, то и повлиять на них вы не сможете. Поэтому новичку лезть в Мастер кампаний опасненько. Из плохого результата не вывезете.

На этом с настройкой всё.

Мастер кампаний — мой опыт на примере 3 клиентов

Мастер кампаний я тестировал на клиентах, у которых летом реклама (в частности РСЯ) сломалась насовсем, и ничего не помогало.

Миллионных бюджетов тут не будет, да и по времени кампании работают недолго, так что выводы промежуточные!

Автошкола

Май-сентябрь в автошколах жирные месяцы, люди бегут учиться на права. Но этим летом в Яндексе наметился серьезный спад, цена заявок сильно выросла, а их количество сильно сократилось.

Перевод на автостратегии, перезалив РК и манипуляции со ставками не помогали. Тогда я решил протестировать Мастер рекламных кампаний:

Цена заявки на уровне средней по аккаунту ≈ 850 р.

НО. Именно он и вытянул весь сентябрь, принеся львиную долю заявок. Вот как выглядит динамика по неделям:

В первую неделю работы кампания «пристреливалась», затем был небольшой провал (оптимизация системы), и потом показатели пошли вверх.

За 7 дней 10 заявок по 600 р. — достойный результат. Работаем дальше.

b2b чат-боты

Сложная сфера для контекста: не маленькая стоимость, трудно донести ценность продукта, много хотелок от заказчиков.

Работаю с клиентом с февраля 2021 г, и до лета все было неплохо. Начиная с июня пошел спад, в июле все ЛПРы разбежались по отпускам, а в августе Директ и здесь сломался:

Красная рамка — все плохо, зеленая — запустил Мастер кампаний.

В первую неделю по нулям (только запустились), во вторую пошла пристрелка (заявки по 3к). Третья тоже так себе, но цена цели ниже — 2100 р. А под конец сентября РК раскачалась, уже 7 заявок по 840 р.:

Пока результаты не так однозначны, надо копить статистику.

Думаю, я запущу в тест аналогичную кампанию с другим набором ключей — позже дополню результаты.

Автосервис в СПб

Мои любимые СТОшки подтянулись)

До середины лета всё было пучком (95 заявок в июне), но уже в июле началась просадка, а в августе реклама скатилась к плинтусу:

В сентябре я настроил МК на общие запросы по автосервисам, и результат появился сразу. 26 заявок по 1 170 р (что для поиска сервиса недорого):

Больше половина заявок сентября пришлись на эту кампанию. И процент конверсии явно выше: 5% против 1-2% в среднем по району.

Выше я не просто так показал РК по заправке автокодиционеров — посмотрите, как она провалилась летом.

Теперь буду запускать МК по направлениям работ.

ВЫВОДЫ

Мой отзыв на Мастер кампаний — продукт сыроват, но уже показывает неплохие результаты. Надо тестировать, но с оглядкой на недостатки настройки и с контролем цены заявки.

Для тех, кому страшно, но интересно — у меня есть СПЕЦПРЕДЛОЖЕНИЕ.

Я тестирую МК и коплю статистику, поэтому:

Вместо 12 000 — 18 000 р за классическую настройку Директа.

В чем выгода для вас — за небольшие деньги вы протестируете Я.Директ, получите первые заявки и поймете, стоит ли расширяться в полноценную настройку, чтобы получить больше прибыли!

Для заказа заполните заявку:

Источник

Мастер кампаний в Директе стал доступен для всех

В Яндекс.Директе заработал новый способ запуска рекламы — Мастер кампаний. Объясняем, зачем нужен этот инструмент и что он умеет делать.

28 апреля все пользователи Директа получили доступ к Мастеру кампаний, который позволяет быстро и без каких-либо навыков запустить рекламу. Инструмент поможет начинающим пользователям с любым бюджетом, а еще пригодится тем, кто не готов погружаться в тонкости рекламных настроек.

Мастер кампаний предлагает готовые решения по настройке рекламы — с подсказками и предварительным заполнением всех полей. Все важные функции — внешний вид объявления, аудитория, бюджет и цель кампании — собраны на одной странице, поэтому пользователям не нужно тратить время на дополнительные действия. В результате запустить рекламную кампанию можно без специальной подготовки.

По сути, Мастер кампаний — это первый шаг в интернет-рекламу для людей, которые раньше этим не занимались. Можно начать с рекомендаций Мастера, проверить, как это работает, а дальше пробовать другие настройки. К тому же, для запуска инструмента не нужен большой бюджет: нижний порог — 300 рублей.

Инструмент помогает быстро запустить кампанию и будет полезен даже профессионалам, которые хорошо разбираются в Директе. Вместо того, чтобы тратить несколько часов на создание рекламной кампании, теперь это можно сделать за несколько минут.

В Мастере кампаний доступна оплата за конверсии: для этого на продвигаемом сайте должны быть настроены цели и Метрика. Именно этот инструмент позволяет считывать действия пользователей на сайте и оптимизировать рекламу по целевым действиям (например, по оплате заказа, отправке формы или клику по кнопке).

Пользователю нужно указать в Мастере ссылку на рекламируемую страницу. После этого инструмент самостоятельно подскажет эффективные настройки на каждом шаге создания рекламы, автоматически подставит тексты, картинки и тематические слова.

Система анализирует содержание рекламируемой страницы, определяет контент, который пригодится для объявления, и автоматически подставляет его в нужные поля. Пользователю не придется редактировать большую часть распознанных данных. Если какой-то текст слишком длинный для объявления, инструмент предупредит об этом. В качестве картинки можно использовать автоматически подтянутое с сайта изображение или загрузить новое. Тематические слова Мастер кампаний тоже подбирает на основе контента страницы, но пользователь может их удалять и добавлять свои.

В Мастере можно выбрать целевую аудиторию рекламы — географию, пол и возраст. Регион показа инструмент предложит самостоятельно, использовав данные с сайта организации или из аккаунта пользователя.

Также если на сайте есть Яндекс.Метрика, а у аккаунта в Директе настроен доступ к счётчику, то в Мастере появляется блок выбора целей кампании. После этого пользователю нужно только указать бюджет.

Новый инструмент в течение месяца находился в режиме бета-тестирования. За это время в нем поучаствовали более восьми тысяч рекламодателей. Первые результаты показали, что Мастер можно использовать как для привлечения трафика на сайт нового бизнеса, так и для повышения конверсий при продаже сложных продуктов.

Кейс №1: Продвижение нового бизнеса

Компания TakeMySki поставила цель привлечь трафик на новый сайт (хранение горнолыжного оборудования), выросшего из хобби основателей. Не получив результата от продвижения в социальных сетях, решили обратиться в Директу. Сначала опасались, что будет сложно и потребуется много настроек, с которыми не получится разобраться. Оказалось, что с помощью Мастера кампаний можно за 10 минут запустить рекламу и начать получать трафик на сайт. После старта кампании не только выросла посещаемость, но и появились и первые звонки.

Кейс №2: Быстрый запуск кампании

Дистрибьютор металлорежущего инструмента CDBP из Екатеринбурга — не новичок в Директе и уже запускал кампании. Мастер пригодился, когда потребовалось запустить промо нового товара — токарных пластин. Выделенного специалиста по рекламе в штате не было, поэтому такие задачи занимали обычно пару рабочих дней. С Мастером удалось создать новую рекламу менее чем за полчаса. В компании сразу увидели рост интереса к новому продукту, каждый день получают звонки и email-заявки. В ближайших планах — использовать Мастер кампаний для выхода на новые регионы сбыта.

Кейс №3: Оплата за конверсии

«Гражданская Правовая Компания» из Новосибирска воспользовалась Мастером, чтобы увеличить число заявок на бесплатную юридическую консультацию на своем сайте. В «ГПК» нет специалиста по рекламе, поэтому Мастер оказался полезен для создания и настройки кампании — все поля интуитивно понятны. На сайте была настроена Метрика и цели («обратный звонок», «бесплатная консультация»), поэтому получилось использовать стратегию максимума конверсий и платить за достижения ключевых действий, а не за клики. В итоге компания получила 11 заявок на обратные звонки.

«У нас довольно узкая ниша — юридическая консультация, — объясняют в «ГПК». — Теперь мы получаем несколько заявок в неделю с рекламы, созданной в Мастере. Ранее пробовали запускаться в другой рекламной системе, но результатов не увидели, поэтому остановили там продвижение. А Мастером довольны, продолжаем размещаться».

Протестировать возможности Мастера кампаний можно в личном кабинете в Яндекс.Директе.

Источник

Мастер кампаний яндекс директ как правильно настроить

Яндекс директ уже как несколько месяцев предоставил возможность создавать кампании через «Мастер кампаний».

По началу, я как и многие мои коллеги не уделил должного внимания этому инструменту, но как показала практика — зря.

Мастер кампаний создавался как инструмент, который поможет настроить рекламную кампанию для сайта за несколько минут. В целом так оно и есть, но есть и нюансы. Если делать такую рекламную кампанию за несколько минут, соглашаясь со всеми настройками, то

Поэтому рассчитывать что вы только разместите ссылку на сайт, а система все сделает за вас не стоит. Ко всем настройкам такой кампании стоит подойти более осмыслено, а именно:

У таких кампаний есть нюансы с аналитикой. Например, на дату публикации такие кампании не передаются по API яндекса и поэтому сервисы аналитики не могут видеть статистику по ним (например, ройстат). Выход — это размечать ссылки объявлений utm метками таких сервисов. Не забудьте и вы добавить в свои объявления utm метки. Да что говорить про сервисы аналитики, даже в самом директе нельзя получить расширенную статистику по этой кампании, но в целом это и не так сильно важно, т.к. кампании такого типа создавались для тех, кто хочет быстро запустить рекламу, не разбираясь в нюансах директа. Специалисты по настройке контекстной рекламы смогут собрать необходимые данные по этой кампании из яндекс метрики.

При правильной настройке Мастер кампания Яндекс директа дает хорошие результаты.

Источник