Как назвать магазин с запчастями
Как назвать магазин автозапчастей?
Нейминг для бизнеса
Как выбрать правильное название
В нейминге магазинов запчастей действуют те же правила, что и в других отраслях торговли. Хорошее название должно быть лаконичным (не более 2-3 слов), простым для запоминания, звучным и понятным целевой аудитории, вызывающим приятные ассоциации. Важно, чтобы оно не имело двусмысленного толкования и негатива, не повторяло варианты конкурентов.
Вопрос поиска названия не возникает, если предприниматель работает по франшизе. Система подразумевает, что бизнесмену дается готовый вариант, который он обязан использовать. Если вы развиваетесь самостоятельно, предлагаете покупателям широкий ассортиментный ряд, имя – важный фактор маркетингового продвижения. Оно должно быть таким, чтобы зацепить внимание потребителя, стимулировать его совершить покупку.
Чтобы самостоятельно подобрать имя для точки по продаже автозапчастей, пользуйтесь следующим алгоритмом:
Сложившаяся практика демонстрирует, что в нейминге магазинов автозапчастей действует 4 основных подхода. Выбирайте тот из них, который в наибольшей степени отвечает задачам вашего бизнеса.
Варианты с отсылкой к автотематике
Первый подход базируется на использовании ключевых слов: «автомобиль», «машина», сокращенных и производных от них. Бизнесмен комбинирует их с существительными или прилагательными, использует для составления неологизмов, поэтому получаются разнообразные и оригинальные варианты:
Практика показывает, что среди владельцев магазинов запчастей популярностью пользуются англоязычные названия, составленные с вхождением ключевых элементов: «car», «avto», «auto» и т.д.
Приведем список удачных примеров:
Выбирая англоязычное наименование, помните, что оно должно легко запоминаться и быть понятным для целевой аудитории. Воздерживайтесь от употребления слов, которые неизвестны широкому кругу покупателей.
Преимущество первого метода – тематический характер. Вывеска зацепит глаз автолюбителя, находящегося в поиске запчастей, даст ему понять, что вы специализируетесь на этом вопросе.
Названия с упоминанием автозапчастей
Чтобы четко обозначить род своей деятельности, используйте наименования с вхождением ключевых слов: «детали», «запчасти», «parts». Потенциальный клиент сразу поймет, что вы не занимаетесь ремонтом или мойкой автомобилей, а реализуете комплектующие для них.
Присмотритесь к следующим примерам:
Если у вас узкая специализация, отразите это в названии:
Совместите указание на тип реализуемых запчастей с упоминанием региона вашей деятельности, чтобы дать покупателям еще больше информации: «Аккумуляторы Восток», «Запчасти-Урал» и т.д. Чтобы раскрыть суть вашего предложения более полно, добавьте к наименованию оригинальный слоган: «Электро-кот – магазин уникальных автоаксессуаров».
Указание на бренд автозапчастей
Часто клиенты ищут торговую точку, где будут продаваться автозапчасти для машин определенной марки. Вы привлечете их внимание, если укажете в названии, что специализируетесь на изделиях конкретного бренда:
Если это уместно, добавьте в название элемент креатива и юмора: «Япония авто», «Тойотыч» и т.д.
Прочие оригинальные названия
Чтобы выделиться среди конкурентов, бизнесмен может использовать название, не содержащее ключевых слов и однозначной отсылки к тематике автозапчастей, но выигрывающее за счет своей яркости, звучности:
Выбирая оригинальные названия, учитывайте, что из них не вытекает напрямую, чем занимается магазин. Чтобы привлечь потребителей, важно будет правильно оформить выписку и интерьер, придумать слоган, провести рекламную кампанию.
Поиск названия для магазина автозапчастей предполагает разные подходы. Чтобы найти вариант, который подойдет именно для вас, проанализируйте особенности своего ассортимента, отличия от конкурентов. Не торопитесь и обязательно тщательно анализируйте, как окружающие воспринимают найденные вами идеи.
Как назвать свой примеры и советы по выбору названия
Вам о говорят названия BackRub, Matrix Electronics, Totsuko или Cadabra? А Google, Apple, Sony и Amazon?
Возможно, сейчас вы бы забивали свои запросы в BackRub, а не в Google. Или нет, потому что с другим названием поисковик мог и не взлететь.
А что, BackRub тоже звучит неплохо. Дословно это переводится, как «массаж спины», а назвать компанию так хотели потому, что для ранжирования результатов поиска система использовала обратные ссылки (backlinks)
Дальше рассказываем, как название влияет на успех бренда, плюс даем примеры известных брендов и лайфхаки, которые помогут вам определиться с выбором.
Так ли важно название
Чем Google лучше, чем BackRub? Представьте себе, как говорите: «просто забэкрабь это»? Звучит странно. Имя Google сыграло важную роль в успехе поисковой системы. Оно короткое, запоминающееся и его легко произнести.
А ещё, в отличие от своего конкурента «Яндекс», название этой системы можно превратить в глагол, сказав: «загугли». Это большой плюс для компании, которая занимается действиями (поиском).
Кроме того, Google — не просто весёлое сочетание букв. В основу нейминга положено слово Googol — это название десяти в сотой степени, то есть, единица и сто нулей. Поэтому можно смело говорить, что в нейминге, как и полагается, заложена перспектива практически бесконечного роста.
Название бренда значительно влияет на то, как клиенты его воспринимают:
Как вам футболка Gucci за 30 000 рублей? Если ли в ней хоть что может столько стоить, кроме громкого имени бренда? Вряд ли
Вот почему при равных возможностях вы с большей вероятностью отправитесь за бельем в Victoria’s Secret, чем в магазин «Трусишка».
Он действительно существует
С чего начать выбор названия для магазина
Чтобы выбрать название, нужно понять, что влияет на ценность вашего бренда. Это совокупность его внутренних и внешних качеств, которые тесно связаны между собой.
Изменение внешних качеств меняет восприятие клиентами внутренних факторов. В исследовании было обнаружено, что ребрендинг продуктов повседневного спроса заставил покупателей поверить, что эти товары стали более ценными.
Это важный урок — мы не можем легко изменить внутренние качества продукта, но зато можем обновить внешние. И, тем самым, повлиять на восприятие клиентов. Поэтому, если у вас уже есть название, но оно не нравится или перестало соответствовать вашему бизнесу, не бойтесь это название поменять.
Другое исследование показало, что существует прямая связь между названием магазина и воспринимаемым качеством продукта. Проще говоря, продукт, продающийся в магазине высокого класса, воспринимается как более ценный.
Скорее всего, вы сами готовы заплатить больше за продукты из «Азбуки Вкуса», чем из «Пятёрочки», просто имиджа супермаркета.
Начните выбор названия для своего магазина с ответов на эти вопросы:
Внутренние и внешние качества вашего продукта не должны конфликтовать. Название продукта должно отражать его суть (и наоборот). Название магазина должно отражать качество товара и обслуживания (и наоборот) и так далее. Если вы продаёте товары с AliExpress, но хотите подать их как люкс за большую цену — не получится, и пафосное название вам в этом не поможет.
Как бы выглядел ваш
Как назвать свой магазин: 5 советов для грамотного брендинга
Перейдем от теории к практике.
1. Учитывайте интересы и осведомленность аудитории
Не все ваши клиенты обладают одинаковыми знаниями о вашем товаре.
Например, у вас бытовой техники. мама, приобретающая ноутбук для своего сына, скорее всего, не поймет, в чем разница между самой дешевой и самой дорогой моделью. Это пример клиента с низким уровнем экспертности.
А скорее всего, знает о ноутбуках значительно больше. Это пример клиента с высоким уровнем знаний о вашем продукте.
Уровень осведомленности клиента о товаре влияет на то, как он делает покупки (согласно исследованию). Хорошо осведомленные клиенты сосредотачиваются на внутренних качествах, а клиенты с низкой экспертностью — на внешних.
А если ваши клиенты не сильно разбираются в продукте, вы можете изменить их восприятие через внешние характеристики.
Вот почему бренды, которые обслуживают клиентов с низким уровнем знаний, обычно выбирают абстрактные названия или те, которые вызывают желаемые ассоциации.
Ресторан китайской кухни «Халасё» делает ставку на «говорящее» название
Положительная оценка продукции в нейминге, имитация азиатского акцента — мы слышим это название и прямо таки чувствуем вкус китайской еды во рту. Именно поэтому покупателям с низким уровнем знаний вы можете продавать бренд, а не сам продукт.
Напротив, если вы ориентированы на хорошо осведомленных покупателей, название бренда (хотя оно и важно) не поможет вам заработать позитивный имидж. Яркий пример — студия Артемия Лебедева, известная своим неформальным подходом к дизайну.
Здесь не заморачивались над названием, но зато сосредоточились на внутренних качествах продукта
Или бренд Tom Ford, основанный на имени
Неброское название остается на заднем плане и подчеркивает качество продаваемой одежды
Назовите ваш бренд исходя из того, что в нём ценит ваша аудитория:
2. Чем проще будет название, тем лучше
Взгляните на список самых ценных мировых брендов по версии Forbes.
Есть между названиями этих брендов сходство
Почти все названия ведущих мировых брендов имеют одну определяющую характеристику: они простые и легко произносятся. Их длина составляет от 1 до 4 слогов или используются в сокращенной форме (например, 2ГИС — Городской Информационный Справочник).
Простое название имеет два преимущества:
Только обязательно узнайте, как переводится название вашего продукта в стране, на рынок который вы хотите его вывести. Каким бы прекрасным и качественным ни был автомобиль Chevrolet Nova, он не будет продаваться в Латинской Америке, потому что «no va» означает «не едет» (реальная история). Плохое название = плохие продажи.
Простота произношения влияет на успех бренда (доказано исследованием названий брендов).
Магазин WoodSun, работающий на Эквиде, следует этому принципу в своем названии.
Короткое и лаконичное название, которое легко запомнить
Вот рекомендации для того, чтобы выбрать простое, но броское название:
3. Используйте слова, которые описывают то, что ценят клиенты
В 1985 году на американском рынке появилась линия диетических замороженных продуктов Diet Deluxe. Это название было выбрано именно потому, что люди в и увлекались диетами.
Но к началу годов продажи упали. Внутренние исследования показали, что диеты покупателям больше не интересны. Клиенты хотели быть здоровыми, а не просто стройными.
Название продукта изменили с «Diet Deluxe» на «Healthy Choice» — здоровый выбор. А что с продажами? Они поднялись.
Использование в названии слов, учитывающих интересы ваших клиентов, оказывают большое влияние на ваш бренд. Эти значения обычно являются характеристиками качества, с которыми идентифицирует ваша аудитория.
Отличный пример нейминга, заточенного под свою аудиторию, каши «Пожрать утром».
Мужские каши, название которых полностью описывает потребности покупателей
Это не диетическая овсянка, а высококалорийная, сытная еда с повышенным содержанием белка, которая создана для брутальных качков. Грубо? Да, но вполне оправдано.
Или обезболивающее «Миг».
Здесь название — это решение проблемы покупателя
Обезболивающее «Миг», несмотря на отсутствие изысков в упаковке, отвечает на вопрос покупателя с невыносимой зубной болью «сколько мне ещё это терпеть».
Придумываем идею для названия в 3 шага:
4. Спросите своих клиентов
В 1998 году Coco Pops, популярный бренд хлопьев в Великобритании, изменил свое название на Choco Krispies. Влияние такого ребрендинга оказалось немедленным и катастрофическим: продажи значительно снизились в течение нескольких недель.
В попытке поднять продажи в компании провели телефонный опрос среди детей. Их просили выбрать лучшее из нескольких названий, в том числе оригинального. Почти 90% детей выбрали оригинал, и вскоре старое название вернули обратно. Продажи выросли на 20%, а хлопья Coco Pops можно найти на полках супермаркетов и по сей день.
Это пример того, насколько важно учитывать выбор ваших клиентов. У вас могут быть теплые чувства к новому названию, но ваши клиенты не всегда испытывают то же самое.
Как узнать, чего хотят ваши клиенты:
5. Убедитесь, что такого названия больше ни у кого нет
Для того, чтобы открыть вам нужно обязательно проверить, нет ли с таким же названием на просторах сети.
по выбору названия для
Итак, если вам нужно придумать название для своего помните об этом:
И не бойтесь ошибиться, вы всегда сможете поменять название. А удачная смена, судя по примерам из статьи, приводит к росту продаж.
Как выбрать название для интернет-магазина
Нейминг интернет-магазина: чек-лист
Шаг 1. Определите идею
Опишите концепцию бизнеса:
Шаг 2. Изучите целевую аудиторию
Уделите пристальное внимание этому этапу: чем точнее опишите портрет покупателя, его потребности, ценности и проблемы, тем точнее разработаете не только название онлайн-магазина, но и стратегию продвижения. Учитывайте пол, возраст, социальный фактор и уровень достатка.
Пол (гендер). Чаще всего женщины лучше реагируют на нежные и красивые имена или даже кокетливые. Мужчины, как правило, лучше воспримут магазины со строгими названиями, которые ассоциируются с мужественностью и надёжностью. Но гендерные стереотипы становятся всё менее актуальными, поэтому без анализа аудитории тут не обойтись — вашим клиентам может не понравиться типичный подход.
Возраст. Люди старше 30 лет в основном предпочитают гармонию и сдержанность, поэтому лучше воздерживаться от кричащих названий, которые могут понравиться подросткам. Пользователи в возрасте от 21 до 30 лет — самая большая и активная аудитория всех магазинов в интернете. Это может стать проблемой: в такой больше группе встречается слишком много разных предпочтений. Поэтому понадобится больше опросов аудитории.
Цена продукта. Клиентов, которые ищут низкие цены, привлекут простые, игривые или забавные названия. Магазину с элитной продукцией подойдёт шикарное, помпезное или даже вызывающее имя. За исключением названий, содержащих vip, premium, люкс и прочее — это клише, которое может оттолкнуть покупателей. Нейтральные названия лучше всего подойдут магазинам средней ценовой категории или тем, которые работают с клиентами разного достатка.
Социальный фактор. Учитывайте культурные и социальные особенности аудитории, ведь иногда товар может не продаваться только потому, что бренд вызывает недоумение у потенциальных покупателей. Например, вода в бутылках Blue Water не задержалась на российском рынке, Ford Fiera — на рынке Мексики и Латинской Америки, потому что по-испански «fiera» означает «ведьма, уродливая старуха». По этой же причине корейская лапша «Досирак» продаётся в России как «Доширак».
Обращайте внимание на принадлежность клиентов к какой-либо социальной группе по разным признакам: религия, субкультура, образ жизни, увлечения и так далее. Вот несколько названий магазинов, которые отражают интересы различных групп:
Покажем на примере Samsonite, как учесть все четыре фактора. Группа компаний включает в себя четыре бренда:
Шаг 3. Изучите конкурентов
Шаг 4. Убедитесь, что название соответствует ассортименту
Название не обязано обозначать товарную группу. Выберите то, которое отражает какие-то особенности и качества продукции. Например, женская косметика и парфюмерия ассоциируется с нежностью и красотой, техника с престижем или инновациями. Хорошее название передаёт эмоции, вызываемые товарами, которые вы продаёте.
К примеру, гипермаркет товаров для дома выбрал название «Твой Дом». Оно связано с категорией товаров и при этом вызывает приятные эмоции, так как ассоциируется с уютом.
Имя может вообще не иметь никакого отношения к продаваемому продукту, а только создавать идентичность бренда. С точки зрения SEO сайт с таким именем будет сложнее позиционировать, и нужно больше времени, чтобы название запомнилось. Но оно будет уникальным и определять только вас, а домен и профили в соцсетях будут свободными: не придётся разбавлять имя аккаунта в Instagram цифрами и писать через подчёркивание.
Например, основатели бренда одежды СВЯТАЯ выбрали название, которое никак не связано с модой. Это имя вызывает интерес на контрасте с платьями совсем не «монашеского» кроя.
Шаг 5. Проверьте на благозвучность
Проверьте возможные варианты произношения названия вашего интернет-магазина — в разных падежах, с союзами, проверьте сокращённое наименование. Хорошее название приятно звучит и легко используется в обычной жизни. Представьте такой диалог:
— Где ты купила бумагу для акварели?
— Посмотри в «Карандаше», там ещё и скетчбуки акварельные есть.
Хороший пример — гипермаркет «Лента». Простое имя, которое хорошо запоминается и органично вписывается в живую речь. Также проверьте, как название будет читаться и писаться в домене. Например, строительная компания «СтройСвязьУрал-1» в Челябинске неудачно назвала сайт ssu.ru.
Имя домена может совпадать с ключевым продуктом, например, futbolki.ru, если вы продаёте с принтами или без рисунка. Такой домен не нуждается в пояснениях, но никак не идентифицирует вас. Покупатель с лёгкостью может перепутать ваш сайт с futbolki.su.
Шаг 6. Оцените лёгкость запоминания
Здесь работает правило «чем проще, тем лучше». Труднопроизносимые названия сложно выговорить и запомнить, например: «Главрыба „Мосрыбстрой“» или непонятная аббревиатура КЛООП. Простые и короткие названия легко произнести, а также их удобнее переводить на разные языки.
К примеру, для интернет-магазина Hi-Fi электроники и акустики придумали название «Пульт.ру». Оно связано с тематикой бизнеса, короткое и просто запоминается.
Шаг 7. Проверьте уникальность
Название успешно конкурирует с другими, если их трудно перепутать. Поэтому проверьте, нет ли уже компании с таким именем. Если вы хотите избежать плагиата, зарегистрируйте авторское название как товарный знак. Сервисы для проверки:
Шаг 8. Узнайте мнение аудитории
Запустите опросник на сайте, в социальных сетях или соберите фокус-группу. Это поможет убедиться, что смысл названия считывается аудиторией и не вызывает негативных ассоциаций. Вы можете быстро и просто составить опрос:
Способы нейминга интернет-магазина
Найти подходящее название вы можете самостоятельно, при помощи генераторов или пригласить специалиста.
Заплатить профессионалу. Специалисты с опытом изучат аудиторию, конкурентов, разработают концепцию, проверят на уникальность и проведут семантико-культурный анализ названия. Это поможет избежать риска и найма отдельных сотрудников, но процесс согласования может занять месяцы. Стоить нейминг может по-разному: фрилансеры берут от 500 рублей, стартовый ценник агентств варьируется — от 5 до 55 тысяч рублей.
Придумать название самому. Устройте мозговой штурм и записывайте идеи, которые приходят в голову. Вы можете придумывать в одиночку или обмениваться идеями в команде. Попробуйте онлайн-генераторы названий: раз, два, три.
Пользуйтесь этими инструментами с осторожностью — не все предложенные варианты будут удачными. Например, генератор предложил для сети продуктовых магазинов название «ХекЯблоко» и Noida Clinic для пиццерии. Но игра с этим сервисами может натолкнуть вас на подходящую идею.
Приёмы нейминга: неологизмы и каламбуры
Неологизм —создание принципиально нового слова из существующих морфем («Растишка», «Нетология»), подбора звуков (Kodak) и комбинирования слов («Текстерра», «Читай-Город»).
Так было создано название Samsonite. Изначально основатель компании Джесси Швейдер в 1941 году использовал это имя для марки чемоданов из вулканизированного волокна, которые стали самым продаваемым товаром. После чего компания стала называться Samsonite — слово, которое содержит имя библейского силача Самсона, а окончанием напоминает наименование горной породы, как тектонит. Это имя ассоциируется с прочностью, силой и надёжностью, что соответствует политике бренда: по чемодану компании может проехаться трактор, но тот вернётся в исходную форму как ни в чём ни бывало.
Неправильное написание. Намеренные опечатки привлекают внимание и запоминаются. Например, Google — искажённое написание числа «googol» (единицы со 100 нулями в десятичной системе счисления). Проект по доставке продуктов Foodzz тоже выбрал неправильное написание слова food, которое уже в множественном числе и не нуждается в добавлении каких-либо окончаний. Но это яркое имя легко запоминается и прочно ассоциируется именно с этим проектом.
Игра слов:
Ошибки нейминга: чего не стоит делать
Вызывать неверные ассоциации. Хорошо, если по названию магазина в интернете понятно, какие товары там продаются. Если есть вероятность, что название будет неверно понято — откажитесь от него. Например, по названию «Толстячок» никак не догадаться, что это детский досуговый центр, а не магазины одежды больших размеров.
Быть как все. Удачное название выделяется на фоне других — его не перепутать с конкурентами. Распространённые названия проверены временем, поэтому не приведут к репутационным рискам, но и конкурировать будет трудно. Вспомните, сколько парикмахерских с женским именем в вашем городе.
Усложнять. Название должно быть лаконичным и легко произносится. Если в названии много слов и его тяжело выговорить, то забудьте о нём. Больше — не равно лучше.
Перебарщивать с юмором. Шутливое название, которое вызывает улыбку, приближает вас к аудитории. Но юмор не должен бить в лоб. Это должен быть намёк, считав который, человек разделяет с вами «секрет», и становится частью вашей команды. Например, саркастическая игра Peace, Death. В то же время салон нижнего белья «СчастЛифчик» или магазины сантехники «Рукоjob» вызывают не улыбку, а недоумение.
Нейминг — стартовая точка создания положительного имиджа компании. Хорошее название интернет-магазина отражает сферу деятельности, соответствует вкусу аудитории и конкурирует на рынке, потому что уникально и хорошо запоминается.
Запомнить
1. К выбору названия магазина в интернете стоит подойти вдумчиво: оно выделит вас среди конкурентов и поможет клиентам с лёгкостью найти ваш сайт.
2. Чтобы удачно создать название, воспользуйтесь этими советами:
4. Если выбираете название сами, попробуйте следующие приёмы нейминга: